体育用品扬帆“出海” “义乌智造”跑出“加速度”

    本报记者 赵学毅

    见习记者 梁傲男

    在义乌市金尊文体用品公司繁忙的车间内，员工们正聚精会神地进行铸模、打样、组装、喷涂的步骤。该公司总经理叶德模对《证券日报》记者表示：“从去年年底开始，接到了多批与奥运相关的订单，订单量实现显著增长。奖杯、奖牌是公司的核心产品。”

    目前，巴黎奥运会正如火如荼地进行中。而“义乌智造”几乎覆盖了“奥运经济”的方方面面。从吉祥物玩偶、乒乓球到助威棒，再到可回收地板材料、专业级文体设备、精密运动器械……“义乌智造”正从幕后走向台前。据巴黎奥组委统计，本届奥运会中高达80%的吉祥物产品来自中国，其中大部分产自浙江义乌。

    可以说，巴黎奥运会不仅镌刻了体育竞技的辉煌瞬间，更见证了“义乌智造”在世界舞台上的持续发展和不断进步。在全球化的浪潮中，“义乌智造”正乘风破浪，扬帆远航。

    “义乌智造”触达全球市场

    “世界超市”义乌与巴黎相隔上万公里，但当地商家早早就进入“奥运时间”，奥运相关商品的制造与销售持续升温。

    走进义乌国际商贸城，各式各样的运动用品及衍生品琳琅满目，从球衣、摆件到荧光棒、篮球、足球等，应有尽有，吸引了众多国内外客户的目光。这些商品也推动了义乌体育用品出口额的显著增长。

    义乌海关统计数据显示，上半年，义乌出口总额2880.3亿元，同比增长21.4%。其中，义乌体育用品及设备出口50.2亿元，同比增长42.3%。明显的增幅，得益于赛事经济的积极拉动。

    以义乌互悦工艺品有限公司为例，该公司获得了巴黎奥运会官方手环的供应授权，并承接了百万量级的手环生产任务，订单量庞大。公司总经理林道来对《证券日报》记者表示，这些奥运手环提前运抵巴黎，确保在奥运会开幕前能够准时上市。

    这样的案例在义乌比比皆是，共同展示了“义乌智造”的强大实力和灵活应变能力。

    主营赛事周边产品的商户夏扬对《证券日报》记者表示：“公司业务中，体育赛事相关产品占据绝大多数，从NBA到世界杯，再到欧洲杯、奥运会，每一场体育盛事都是业绩增长的保障。”

    海外市场需求旺盛，企业感知最为明显。谈及巴黎奥运会，有生产奥运会授权产品的厂商自豪地表示，自去年年末起，公司生产线便马力全开。有了奥运会订单的带动，公司今年二季度的销售额相比往年同期增长了30%。

    周坚经营着一家乒乓球专卖店，他向《证券日报》记者表示，受益于奥运效应，最近很多做电商的客户都来拿货，点名要奥运款的产品。

    7月27日，为中国队夺得巴黎奥运会首金的“00后”射击新星黄雨婷惊艳世界，她头上佩戴的可爱发卡也登上了网络热搜。记者注意到，有义乌商家当天便以惊人的“义乌速度”，推出了“黄雨婷冠军同款发卡”，产品推出后供不应求。

    “奥运经济本身就是‘注意力经济’，具有较强的传播效应。借助奥运赛事的东风，世界看到了‘义乌智造’的多样魅力。义乌紧抓外贸机遇，以创意与工艺为产品增值，推动义乌商品走向世界，成为提升中国形象的一张亮眼名片。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对《证券日报》记者表示。

    持续探索品牌“出海”之路

    事实上，每当世界级大型体育赛事启幕，“义乌智造”总能以新颖的设计和卓越的品质赢得市场青睐。大型赛事对于体育用品行业的促进作用尤为显著，不仅直接刺激了常规体育用品的销售，更激发了市场对定制化奥运主题产品、纪念品及礼品的巨大需求。

    中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，“义乌智造”在国际体育赛事中的广泛参与，是我国制造业完备产业链、高效供应链以及技术创新等核心优势获得国际认可的印证，也是中国企业“走出去”步伐加快的体现。借助国际赛事平台，企业能更好地展示自身实力，进而在全球市场上占据一席之地。

    不过，也有业内人士表示，“奥运经济”带来的热潮有时效性，商家需平衡短期红利与长远发展，充分利用智能化技术打造全新的发展模式。

    近日，《义乌市重点产业链培育工作方案》出台，明确了高端化、数字化、绿色化的发展路径。旨在通过深入研究重点产业、加速产业数字化转型、强化产业基础、精准招商、保障重大项目实施、提升创新平台能力、加强品牌与质量标准建设以及优化产业链供应链循环等多个维度，着力培育8条重点产业链，构建起具有义乌特色的高能级现代化产业体系。

    在转型过程中，义乌积极运用新技术平台助力产业升级。2020年，义乌推出数字化贸易综合服务平台“Chinagoods”，依托义乌市场7.5万家实体商铺资源，以贸易数据整合为核心驱动，对接供需双方在生产设计、展示交易、市场管理、物流仓储、金融信贷等环节的需求。2023年上线了Chinagoods AI智创平台，通过其中的“数字老板娘”功能，可一键视频转译36种语言，照片秒变“数字人”直播带货，使“24小时做生意”成为现实。

    此外，去年9月份义乌发布“义乌中国小商品城”品牌“出海”计划，以海外分市场、海外仓、海外展厅、Chinagoods国家站、海外展五大模式全面发力，探索品牌“出海”的集群化发展之路。

    电子政务建模仿真国家工程实验室首席数字经济专家陈晓华对《证券日报》记者表示，义乌应持续推动数字化转型，吸引外资与人才，同时培育本土品牌，完善知识产权保护体系，提升创新能力，争取在全球价值链中占据优势地位。

    在刘向东看来，企业要抓住新一轮高水平对外开放的浪潮，用足用好已签订的多双边经贸渠道，利用广交会、进博会、服贸会、数贸会等平台，拓展触达世界各地订单的机会，利用跨境电商、海外仓、市场采购、保税维修等新业态新模式，拓展中间品贸易、绿色贸易等外贸增量空间，统筹高质量共建“一带一路”和境外合作园区，以高水平走出去带动商品和服务“走出去”。