“赛事+旅游”政策催动 马拉松经济持续升温

    本报记者 殷高峰

    日前，国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中提出“支持‘音乐+旅游’、‘演出+旅游’、‘赛事+旅游’等融合业态发展”。

    “赛事对文旅行业的促进作用十分显著，尤其对城市的整体宣传与发展都具有巨大影响力。”陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时表示，城市吸引赛事落地，将体育赛事资源与旅游资源相融合，既可以有力推动城市旅游和经济的发展，又能促进全民健身运动的蓬勃开展，尤其是近几年火爆的马拉松赛事，在带动举办城市旅游、住宿等消费之外，更是成了提升城市形象的名片。

    马拉松赛事带动效应显著

    对于马拉松赛事在国内的发展，曲江文旅旗下的赛事运营公司无锡汇跑相关负责人对《证券日报》记者表示，国内的马拉松大概从2013年左右开始逐渐升温，“包括无锡汇跑在内的很多公司都是那时候开始成立的。”

    中国田协数据显示，2011年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关路跑赛事只有22场，2014年为51场，此后几乎井喷式增长。2023年全国范围内共举办路跑赛事699场（不包含越野及山地项目），总参赛人次为605.19万人次。

    而像北京、上海、南京、深圳等城市，每年都有几场到十几场的赛事，甚至每个区都有马拉松赛事。

    对于马拉松运动在国内的火爆，上述负责人分析：“随着人们生活水平的提高，人们对健康运动的需求不断地在增长。而且，马拉松运动对一个地方的城市形象、当地的消费甚至是营商环境都有带动作用。”

    “现在经常讲‘跑马去旅行’，跟选手最息息相关的当属体旅融合，即‘赛事+旅游”，借着参赛，带上跑鞋，周末就有一个短期外出旅行的机会。”作为路跑赛事行业从业者，潘登对此深有感触。

    根据测算，今年的桂林马拉松，因赛事带来直接经济效益1.83亿元，并带动相关产业产生间接经济效益2.96亿元。无锡马拉松举办期间，共带来了2.83亿元的经济效益，其中，旅游经济效益带动达910.2万元。2024南京浦口马拉松期间，浦口区接待游客48.9万人次，实现旅游消费3.6亿元。

    在张燕看来，当前，“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”等等的“赛事+旅游”概念已经受到消费群体的青睐，带动了赛事举办地周边住宿、餐饮等消费，催生了火热的“赛事旅游”经济，已成为拉动城市经济发展的新引擎。

    推动“赛事＋旅游”融合发展

    当前，文娱旅游和体育赛事被明确列为重要的新消费增长点。

    “各地文旅部门也应当抓住当地办赛机遇，充分将赛事与景区结合，各特色景区推出不同的方案，让选手跑得开心、玩得高兴、吃得放心，来了还想来，全面建立对城市对赛事良好口碑。”潘登表示，这事实上也对举办地和赛事运营方都提出了新的要求。

    “路跑赛事的举办，不仅为城市体育消费市场注入了新的活力，更通过直接和间接的方式为经济增长做出了显著贡献。”张燕建议，举办地和运营方在进行体育旅游产品设计时，可整合文旅资源、推出特色‘赛事+’‘体育+旅游’活动，促使体育赛事流量变成‘体育旅游’融合发展增量。以景引赛、以赛促游、以游促产，推动赛事举办地体育旅游深度融合发展。

    而据《证券日报》记者了解，一些马拉松赛事举办城市也在充分挖掘当地的旅游资源，推动“赛事+旅游”融合发展。

    比如上海苏州河半程马拉松赛的赛道串联起了苏州河沿岸景观，跑者能用脚步丈量“半马苏河”人文秀带。

    刚刚在8月4日鸣枪起跑的贵州六盘水马拉松在赛事举办期间，在多个平台推出了国内首个马拉松旅行微综艺《爱游马游-奔跑吧六盘水》，通过深入六盘水多个风景名胜区，体验各种惊险刺激、老少皆宜的文旅项目玩遍六盘水的精彩旅程，带领观众领略了凉都六盘水的独特魅力。

    此外，随着中国马拉松运动的蓬勃发展，各类具有特色的马拉松赛事也不断涌现，出现了沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、森林马拉松赛、戈壁超级马拉松赛、湿地马拉松赛、海洋马拉松赛、冰雪马拉松等。

（编辑 才山丹）