新“夜”态激发消费新活力 夏日文旅消费热力涌动

    本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

    暑期临近，游览夜景、观看演出、消暑纳凉成为人们避暑休闲的选择。各地夜间新业态、新模式、新场景不断涌现，极大激发了夏日夜经济的消费活力，为城市消费增添新动能。

    6月27日，文化和旅游部召开了2024年第二季度例行新闻发布会。会上介绍，文化和旅游部高度重视发展夜间文旅经济，于2021年启动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作，先后遴选出三批共345个集聚区。根据数据监测，今年“五一”假期，345个集聚区夜间客流量达到7257.58万人次，同比增长6.9%，其中，南京市夫子庙至秦淮河风光带、西安市大唐不夜城等集聚区夜间客流量超100万人次。

    文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄表示，暑期，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。其中，多地还针对夜游、避暑游等推出文旅“礼包”。

    “推出多元化文旅‘礼包’，能够丰富文旅市场的产品和服务类型，满足游客个性化需求。此举不仅推动文旅市场创新升级，更促进产业融合，构建多元文旅生态圈。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对《证券日报》记者表示。

    去哪儿度假事业部相关负责人对记者表示，每年5月份前后，全国各地不少景区都会开放夜游项目，进一步放大夜间消费。北京的亮马河畔，天津的海河沿岸、意式风情街，济南的大明湖，石家庄正定夜市等，都吸引了大量消夏的游客。数据显示，6月份以来，全国景区夜间门票销量环比5月份增长四成。

    新“夜”态激发消费新活力，《中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年中国“夜”市场规模达1.57万亿元。今年1月份，文旅部公布了总计102个第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，越来越多的城市加快布局夜经济，创新供给形式。

    据悉，各地正不断丰富夜间文旅产品、开展消费惠民活动。例如，江苏举办2024“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动；山东烟台举办“观海夜市狂欢季”“烟台国际海岸生活季”。

    此外，北京大兴区在今年夜间经济消费季期间，发放超1000万消费券、开展夜间配套市集活动，涵盖美食、足球、盛夏、浪漫、团圆等多个主题。2024年上海夜生活节针对夜间消费时段的商户发放千万级夜生活消费券，围绕夜购、夜食、夜游等维度，点亮城市夜间消费新场景。

    在业内人士看来，夜经济延长了营业时间，拓展了消费空间，创新了消费业态，满足了消费者日益增长的多元化需求。

    中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，各地政府发放夜经济消费券是短期内刺激消费、激活市场活力的有效手段。这类政策可以直接降低消费者夜间消费的成本，提升民众的消费意愿，消费券的发放还能够引导消费流向特定领域，如餐饮、娱乐、旅游等，带动相关行业的回暖，形成良好的经济循环效应。

（编辑 孙倩）