元宵节消费观察：传统文化元素“出圈” 多家电商平台迎来订单高峰

    本报记者 谢岚

    见习记者 梁傲男

    “正月十五闹元宵，红红火火过大年”。记者从多个在线旅游平台获悉，元宵节文旅消费热度高涨，周边游及短途跨城游是旅游消费的主流。截至2月21日，同程旅行平台上“元宵节”的相关搜索量周环比增长超300%。

    据《证券日报》记者观察，今年春节至元宵节期间，传统文化元素再次“出圈”，逛庙会、赏花灯、夜游及演出等相关主题的搜索热度相对较高。美团数据显示，春节以来（截至2月22日），含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票订单量增长260%。“灯会”关键词搜索量同比增长超720%。

    而在美团“灯会”热门搜索城市中，四川自贡领衔全国，搜索量同比增长超19倍，与北京、成都位列热门搜索城市前三名。据统计，今年春节期间，自贡·中华彩灯大世界共接待游客45万余人次，实现门票收入近6000万元；总入园人数同比增长24.5%，门票收入同比增长7%。

    “往年是春节假期忙，今年一直到春节后游客还很多。”自贡·中华彩灯大世界工作人员对《证券日报》记者表示，2024年以来，景区加强和本地生活平台的合作，提供线上门票预订服务，并在美团开启直播销售灯会门票，为灯会活动推广提高热度。

    核心城市大型灯会不仅是本地居民元宵节文旅消费首选，也吸引了大量周边城市游客。同程旅行数据显示，广州、深圳、上海、成都等核心城市大型灯会外地游客比例均在40%以上。其中，广州越秀公园灯会的外地游客比例超过了50%，上海2024年豫园民俗艺术灯会（豫园灯会）外地游客比例超过60%。北京市属公园在元宵节推出多项主题活动。北京市公园管理中心消息称，除了多个春节花展、文创市集仍在举办中，颐和园、香山、景山、玉渊潭等公园还将举办非遗、民俗、手工等多类元宵节体验活动。

    消费市场方面，汤圆稳坐“C位”。记者注意到，寻找、品鉴汤圆或元宵的“花式吃法”成为年轻人的消费新趋势。美团数据显示，“汤圆”“元宵”相关商品销量较去年元宵节同期增长62.7%，与“汤圆”“元宵”相关的内容搜索量同比增长425.6%。在大众点评上，“汤圆新吃法”评论及笔记数量已有近61万条。

    昆明市某茶馆老板对《证券日报》记者表示：“普洱茶汤圆”是春节以来店内销售量最高的产品，不少赴滇游客都喜欢点一碗品尝，“茶+汤圆”让消费者有一种新体验。

    与此同时，盒马、叮咚买菜等电商平台也迎来订单高峰期。叮咚买菜方面表示，正月初九以来，汤圆及酒酿、糯米粉等自制汤圆的食材销量有所增加，预计汤圆销售额同比去年将上升约20%。而创新造型汤圆成为今年元宵节新卖点，盒马方面表示，2月份至今，“柿柿如意”汤圆的销量增幅超过5倍，预计这几天还将迎来一波增长。

    叮咚冷冻面点类开发负责人对《证券日报》记者表示，随着叮咚自有品牌和定制商品的不断深耕，预计今年叮咚自有系列汤圆销售额占比将超整体产品比重的30%，也将为消费者提供更多差异化新选择。