每日互动大数据：2020“双11”电商加速促活 直播驱动市场

    本报记者 吴文婧 见习记者 冯思婕

    近日，每日互动（个推）大数据联合新华网思客推出2020“双11”人群洞察报告，直播带货成为今年“双11”一大特色。

    每日互动大数据显示，淘宝直播APP在“双11”第一波预售期（10月20日至11月1日）的平均日活较预售前一周（10月13日至19日）上涨46.2%，每天晚上8-9时是活跃度最高的时段，10月31日晚9时的活跃峰值较10月13日同一时段上涨172.5%。

    直播电商的爆火，让不少主播成为“网红”。今年7月，人社部在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，电商主播“转正”了。据统计，互联网营销从业人员超1000万人，并以每月8.8%的速度快速增长。据《淘宝直播就业测算与新就业形态研究报告》测算，淘宝直播带动直接和间接就业机会173.1万个。

    每日互动大数据显示，电商主播大多以思维活跃、敢闯敢试的年轻人为主。他们中的一些人在大城市依托机构运作获取低价、优质的货源；还有人从网店店主起家，为自家商品背书；也有人深入乡村，打破农副产品滞销困局，助力农民增收。

    今年以来，广州、杭州、义乌、重庆等地纷纷出台政策，助力当地直播电商产业发展。每日互动大数据显示，北上广深杭等大城市备受主播青睐。

    “硬件”有保障，看视频直观又流畅。随着信息通信技术的发展，更加直观和真实的直播、3D场景化体验等开始受青睐。而在疫情影响下，“无接触购物”理念也让电商直播进一步驶入快车道。

    有内人士指出，数字化转型成为趋势，消费习惯向线上转移，便捷的购物体验和高效的物流服务将成为提高顾客留存率的保障。除了谋求销售数据增长，上市公司通过直播电商渠道触达更多消费者，完善渠道布局。

（编辑 孙倩）