云综艺异军突起受热捧 综艺行业紧急自救“大练兵”

    本报记者 陈炜

    在新冠肺炎疫情影响下，为保证节目内容的持续供给，综艺行业自救行为备受关注。在云授课、云蹦迪相继上线后，2月份以来，云综艺成为诸多平台的选择。

    据《证券日报》记者不完全统计，截至2月26日，目前各卫视、视频平台在播的采用云录制模式的综艺节目达14档。CSM59城收视率数据显示，2月24日，湖南卫视云综艺《天天云时间》及浙江卫视《我们宅一起》收视率分别为1.037%、0.48%，均位于当日综艺节目收视率榜单前十。

    工业和信息化部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长、专家委委员包冉在接受《证券日报》记者采访时表示，近期各方纷纷推出云综艺，是“非常时期的非常之举”，是利用云、互联网技术在非人员聚集的场景下实现业务的模拟和开展。云综艺的出现，虽然在场景和流程上存在诸多考验，但对整个行业来说是一场机会难得的“练兵”，是技术、艺术融合发展的趋势。

    云综艺扎堆上线

    2月7日，湖南卫视率先上线《天天云时间》及《嘿！你在干嘛呢》；随后，浙江卫视推出《我们宅一起》。网络平台方面，优爱腾齐发力，优酷力推《好好吃饭》《好好运动》，腾讯视频上线《鹅宅好时光》，爱奇艺“宅家云综”系列则涵盖了《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》等多个题材。

    “从节目内容还有形式来看挺有新鲜感。”有观众向《证券日报》记者表示，本来疫情期间宅在家就有大把的空闲时间，“这类综艺大多数就是明星自己拿手机拍摄在家做饭吃饭聊天的日常，看起来没有距离感，比较有意思。”

    从各节目的定位来看，《嘿！你在干嘛呢》节目组表示：“这是一档‘三无节目’，没有导演、没有摄像、没有演播厅。画面也许不会太精致，但如果能为你带去一束微弱的光，于我们而言就是巨大的意义。”而《好好吃饭》则直言，“疫情当前，绝大多数人足不出户，为陪伴宅在家的网友们，传递一份有温度的心意，给大家带来更多治愈和爱的力量。”

    对此，有业内人士向《证券日报》记者表示，从目前已经播出的节目来看，“新奇感”和“陪伴感”是吸引诸多观众的主要元素。“受疫情影响，大部分人的生活状态和心理状态都发生了改变，而云综艺所展现的是明星日常化的生活片段，反而让观众倍感亲切和放松，有共情的点。”

    “云综艺天然就是直播，而直播自然带来互动。”包冉向记者表示，以往的传统综艺模式都是从上千个小时的拍摄素材里剪辑出成片，但在云综艺模式下，没有太多的预先考量，反而更真实。“这对整个行业来说是一次考验，以往没有这样的场景来‘练兵’，可以说是疫情‘逼出来的尝试’。”

    上述业内人士同样提到，所谓云综艺，考验的是平台的快速反应和组织能力，聚焦内容表达和效果，相对弱化了拍摄手法、后期处理。公开资料显示，《嘿！你在干嘛呢》准备期为5天，而《好好吃饭》从筹备到上线只用了不足48小时。“这样的速度，放在以前是无法想象的。”

    云综艺未来何去何从

    低成本高效率的拍摄模式，让云综艺在抗击疫情期间全面铺开。

    据《证券日报》记者不完全统计，目前在播的采用云录制的综艺节目有14档，可大致分为两类，一类是针对此次疫情场景推出的新型原创节目，另一类则是受疫情影响调整为云录制模式的传统王牌综艺，包括《歌手·当打之年》《声临其境第三季》《天天向上2020》《王牌对王牌第五季》等“综N代”。

    相关业内人士向记者介绍，部分传统王牌综艺，本就计划在一季度上线，有的甚至已经播出了几期节目，按照排播计划，目前只能转为云录制的形式。举例来看，《歌手·当打之年》自2月7日开播，受疫情影响，在2月21日播出的第3期节目改为云录制，选手在多地进行线上录制，开启“云竞演”。

    但在云综艺广受热捧的同时，也有观众私下向记者表示，“像《歌手》这类高品质的综艺，一大看点就是现场感，改为各自居家录制后，以往由舞台场地、专业设备、观众反馈所带来的节目效果，大打折扣。”

    “此外，因为舞台不再是统一的，每个人的录制环境和条件都不一样，如何保证选手在相对公平的情况下完成竞演，歌曲的呈现会不会受到影响，都是值得考虑的因素。”该观众提到。

    对此，有不愿具名的从业者对记者表示，相比较来看，带有竞技性的综艺节目，在改为线上云录制后，会面临更多挑战，而日常生活分享类的内容则不受到录制环境的限制。但其认为，“一个不能忽略的事实是，云综艺的出现是因为特定的时期和条件，仅从内容上看，目前在播的云综艺基本围绕做饭、家人互动、聊天等，形式较为单一，而仅依靠单一的日常互动，并不具备作为一档节目的长久竞争力。”

    “云综艺在场景构建和沉浸感方面还有待提升。但这是行业第一次面临这样的场景，随着技术、艺术的发展，其必将成为趋势。”在包冉看来，云综艺的出现，将为传统综艺模式注入更多新鲜、好玩的元素，使得综艺市场迎来新的变化。