复制网赚模式 短视频行业酝酿整合兼并

    看新闻即可获得收益，这曾是阅读资讯平台趣头条的一大亮点，这种上网就能赚钱的方式，被称之为网赚。依靠网赚模式，趣头条在短时间内吸引了大批用户，并在成立27个月后成功赴美上市。

    在趣头条成功之后，网赚模式也被短视频平台复制。从2019年起，多个主打“刷视频就能赚钱”的短视频平台相继上线，依靠简单直接的收益吸引，这些平台在短时间内积累了大量用户。

    刮起“网赚风”

    依靠网赚模式推广产品，并不是新鲜事。早在2016年，趣头条就通过这种模式，成功收割了大批用户；此后，锤子科技创始人罗永浩在创办聊天宝时，也使用了聊天即可赚钱的模式。

    刷视频赚钱，是网赚模式在短视频领域的应用。早在2019年4月，一个名为刷宝的短视频产品横空出世，其主打“卖点”就是刷视频赚钱。

    资料显示，刷宝短视频的开发方为成都力奥文化传播有限公司，该公司成立于2016年6月，由聚美优品创始人陈欧持股100%。

    刷宝的主要运作模式是用户在观看短视频时，可以获得一定的金币，金币每天会自动兑换成现金，积累到一定数量，即可提现到自己的账户，这与趣头条当初采用的看新闻赚钱模式并无二致。

    在刷宝之后，短视频巨头也纷纷看中了这种模式的魅力，快手极速版、火山极速版、抖音极速版陆续上线，主打卖点都是刷视频赚钱，且无论是获取金币还是兑换、提现的方式，几家平台几乎都一样。

    实际上，从“极速版”的名称便可看出，这些产品更像是其主产品的简化版。以抖音极速版为例，其与主产品抖音最大的不同在于，抖音极速版观看视频时会有进度条提示，进度条满即可获得数量不等的金币；另外，在抖音极速版用户仅能消费和查看视频，无法上传和制作视频。

    值得一提的是，虽然大多数短视频平台在宣传时会直白地称“刷视频就能赚钱”，但实际上，用户想要从平台拿到现金并不容易。

    一方面，用户刷视频获得的收益十分有限，想要累积收益需要付出大量时间和精力。比如快手极速版，用户每看一个视频可获得数十个金币不等的奖励，而每获得1万个金币大约可兑换现金1元，这意味着，用户每天可能需要观看上百个视频才能获得1元钱。

    此外，短视频平台大多设置了每天最高可获得的金币限额，因此用户每天获得的收益是有限制的。在提现方面，各大短视频平台普遍设置了一定门槛，比如用户累积到一定的金额才能提现，或者提现后需要审核较长时间才能到账，给用户带来一定阻碍。

    留存更重要

    网赚模式曾在短时间内，为趣头条带来了大批用户。那么，短视频平台真金白银的投入效果又如何？目前，各大短视频平台未向外界公布相关数据，但从部分短视频平台的下载情况来看，效果并不差。

    以刷宝短视频为例，在巨头环伺的短视频行业，其虽然2019年4月才正式上线，但监测数据显示，该产品上线当月就有多天成为IOS（苹果操作系统）免费榜和摄影录像榜单下载量第一名；2019年10月底至2019年12月初，该产品稳居IOS摄影录像免费榜1~2名，其在IOS平台单日预估最高下载量高达40万。

    从近期数据来看，刷宝短视频仍然位居IOS摄影录像榜前10名，超过抖音火山版（原火山小视频）、美拍、全民小视频等多款知名老产品。

    作为头部短视频平台，快手极速版上线后的表现同样不俗。早前的报道显示，快手极速版上线20天日活便突破千万；在2019年快手制定了日活突破3亿的目标，上线不久的快手极速版承担了6000万日活的任务，足以见得快手对于该产品寄予了厚望。

    “刷视频赚钱，这种方式最简单粗暴，只要有钱就可以获得用户，但是我们应该认识到，通过这种方式所获取的用户并不是具有消费能力的高端用户，很多时候只是图个便宜使用你的产品和服务。”互联网分析师丁道师对证券时报记者表示。

    丁道师认为，虽然短视频平台获得了用户，但也要把账算好，比如平台烧了10亿元，获得了1亿用户，还得看留存下来的有多少，如果留存的比例不高，这种烧钱换用户的模式，就要打一个问号了。

    “总之，用户选择你很容易，放弃你也很容易。”丁道师表示。

    为了尽可能留下用户，提高用户转化率，短视频平台也在不断对规则进行调整，比如规定用户在一定时期内不登录收看视频，系统将收回用户未提现的奖励等，但其实施效果有待观察。

    用户增长放缓

    “短视频行业继续保持快速增长已经不太可能了，如今中国互联网用户的增长已经放缓甚至停止，人口红利已经见顶，因此，不仅仅是短视频，游戏、搜索等产品，即便再努力都不可能有用户层面的大幅增长，只能把单个用户的价值最大化，为他们提供更多维度的服务，获得更多收益。”丁道师表示。

    从大环境来看，近两年，中国移动互联网流量的天花板已经触顶。数据显示，2018年全年，中国移动互联网月活用户规模净增4607万，而2019年一季度，中国移动互联网月度活跃用户规模触顶11.4亿，2019年二季度则减少了200万。

    经过爆发式增长的短视频行业，同样面临增长放缓的问题。艾瑞咨询监测数据显示，短视频产品月总独立设备数在2018年实现高速增长，从2018年1月的5.7亿增长至2018年12月的7.3亿，平均每月增长超过1300万，用户渗透率则从46.9%增长至54.4%。

    不过，2019年，短视频产品月独立设备数从1月的7.6亿增长至10月的8.5亿，平均每月增长900万；短视频产品渗透率稳定在60%左右，部分月份渗透率甚至出现下滑，和此前相比，短视频产品用户增长明显放缓。

    艾瑞咨询认为，当下互联网红利正逐渐消退，短视频行业需要更为精准的营销和更向核心区域外延展的市场，引进新鲜血液。

    正是在这种情况下，许多短视频平台依然将目光瞄向了下沉市场，网赚模式得以在短视频领域风行。

    值得注意的是，虽然用户增速在放缓，但随着短视频平台广告变现、电商变现等方式的成熟，短视频行业的市场规模仍在快速增长。

    数据显示，2018年，短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达745%；而2019年短视频行业市场规模突破千亿元，预计到2021年市场规模将突破2000亿元。

    整合苗头初现

    市场规模快速增长，让短视频行业成为一块必争之地。在行业竞争本已十分激烈的情况下，仍不断有竞争者加入，行业呈现百花齐放的局面。

    七麦数据发布的报告显示，2019年是短视频产品大量爆发的一年，目前主要短视频产品中，共有134款产品上线于2019年，远超2017年的65款和2018年的77款。

    实际上，除了独立的短视频平台，更多的是未独立的短视频频道。目前，短视频板块几乎成为各大互联网应用的标配，如微博、QQ浏览器等，都设有独立的短视频频道，甚至连爱奇艺、优酷等长视频平台，也纷纷开设了短视频剪辑区，这些短视频相关的场景同样会分流用户的时间。

    为了稳固领先优势，抖音、快手依旧在短视频领域大量投入。其中，快手成为今年春节央视合作伙伴，通过10亿元现金红包，带来了639亿次互动；而抖音也开展了集卡分5亿现金的活动，同时还联合电影《囧妈》进行了线上免费首播，开发了独特的引流方式。

    除此之外，腾讯、百度等互联网巨头也在短视频领域持续加码。今年春节期间，腾讯推出了10亿元春节红包，并把红包派送主阵地放在了旗下短视频产品微视；此外，腾讯还在春节期间推出了视频号，短视频或将成为腾讯今年的重点发力方向。

    在激烈竞争的同时，和其他互联网领域一样，短视频行业也出现了兼并整合的苗头。2020年以来，部分头条系短视频产品已经进行了一些内部整合，比如火山小视频就与抖音进行了品牌整合升级，火山小视频已经更名成为抖音火山版。

    “大的短视频平台背靠大树、弹药充足，是能够独立发展的，但是今年兼并整合肯定会出现的。今后，短视频行业可能只适合超级巨头来做，留给中小创业者的机会不是很多了。”丁道师表示。