大家喜欢看直播吗？现在直播行业可是一片火热，在“万物皆可直播”的当下，不少基金公司、保险公司也纷纷下场，开启了“直播带货”模式。其直播内容大致分为新产品首次发行、产品推介、投资知识科普、市场行业现状分析解读等。
理财直播现在十分火热。4月11日晚，《证券日报》记者打开支付宝进入某基金公司的直播间，主播正在卖力介绍中，并表示今晚24时他们的新产品将重磅发行，同时会有10万元红包开抢。此时该场直播的观看量已达30万次。
苏宁金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，理财直播之所以火热，直接原因在于人们投资理财意识的不断提升，以及直播带货的繁荣。借助直播平台，基金公司、保险机构等金融主体可以为广大用户提供投资知识普及、研究理念介绍、市场观点分享等信息，并且可以借助用户的反馈来更好地优化自己的服务。不过，理财直播在实际运行过程中却是鱼龙混杂，而且操作中往往会触碰合规问题。在这样的情况下，很多风险意识与辨别能力不强的用户，容易上当受骗。
比如，绝大多数基金销售公司在进行直播时，会有要求的发放一些红包。《证券日报》记者按提示进行互动后，抢到了“0.58元财运红包”，而该红包在购买该公司基金产品时可直接抵扣现金使用。那么，这一行为是否合规呢？
国浩律师上海事务所律师朱奕奕在接受《证券日报》记者采访时表示，去年证监会发布《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》的相关规定表明，严禁基金销售机构及其从业人员在从事基金销售业务时，采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。因此上述行为违反了规定。
那么理财直播市场的合规性如何得到保障？中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对《证券日报》记者表示，“对于理财直播要加强监管，防止其误导投资人”。理财直播发布方需要有资质，运营方要对其直播内容进行留档，对其误导受众的内容方面，未来需要明确举证责任倒置，不留档的责任归于发布方，如果理财企业有虚假陈述理财产品的行为，要坚决处罚。
中国人民大学重阳研究院高级研究员王衍行对《证券日报》记者表示，“投资者在进行金融投资时需量力而行，不偏听不盲从，力戒不劳而获、贪心无度，要在实践中总结并树立科学理性的金融投资、消费观念。”
（策划 证券日报音视频中心）
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