“618购物节”激活网红经济概念股 机构看好产业链龙头投资机会

    本报记者 吴珊

    又到了一年一度的“618购物节”，各大商超和电商平台早在月初就已开启了新一轮促销模式。与往年不同的是，尽管在一系列促消费利好带动下，市场活跃度有所提升，但是“报复性消费”有可能不及预期，倒是越来越多的人把钱包捂得更紧了，尤其是曾经选择超前消费的群体，似乎也意识到“套路年年有”。

    与此同时，A股市场上，与购物节联系紧密的“网红经济”也在前期经过集中性爆发后开始转向两极分化。

    6月17日，引力传媒、天创时尚、蓝色光标、华扬联众、新文化等5只网红经济概念股以涨停价报收，而上一轮以15天暴涨230%的夺目成绩取得网红经济龙头股地位的星期六则较为落寞，当日跌幅达到2.29%。

    如果把时间轴稍稍拉长，网红经济概念股的分化则更为明显。6月份以来，逾八成网红经济概念股实现不同程度的上涨，其中，小商品城期间累计涨幅居首，达到63.19%，紧随其后的华闻集团、天龙集团、朗姿股份期间累计涨幅也均在40%以上，分别为49.68%、45.28%、43.46%，此外，金科文化、天创时尚等个股期间累计涨幅也均在30%以上。而星期六期间累计涨幅仅为0.04%，更有12只概念股期间股价出现明显调整。

    盈亚证券投资咨询有限公司投资顾问易凯在接受《证券日报》采访时表示，前期预热炒作了一段时间的网红经济概念股，在利好兑现和收益兑现的驱动下，出现个股分化，是在意料中的。如华闻集团、壹网壹创等前期涨幅过高的个股，出现了股价回落，相反仍有如引力传媒这样的前期滞涨股却顺势走强，说明主力资金对于该板块的看好是中长期的。

    那么，下半年，网红经济还能成就爆款神话吗？

    统计发现，看好网红经济后市表现的机构不在少数，中金公司就在研报中表示，网红经济作为中国新经济模式重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命，其中直播电商将成为行业标配。看好中国网红经济发展前景与产业链龙头投资机会。

    私募排排网资深研究员刘有华告诉《证券日报》记者，“网红带货的红利，在此次疫情中开始凸显，强大的IP所带来的经济效益远远超出市场预期。此外，受益于移动互联网的蓬勃发展，网红经济有望发展成为一个庞大的经济产业，且盈利模式是广泛而多元化的。”

    易凯也对记者表示，目前来看，短视频和直播是最直接吸引流量的手段之一，商家为了吸引更多的用户参与并赋能，直播与短视频形式往往被大量采用。这是网络营销方式被商家认可的趋势，因此，下半年网红经济仍有望成就爆款神话，但更多地可能会体现在比如“6.18”、“11.11”等大促销活动的数据上，以及上市公司的财报中，特别是如淘宝天猫、头条抖音等头部企业的数据向好，更会刺激相关受益股走强。

    除机构长期看好网红经济概念股机会外，短线资金也对网红经济概念股青睐有加。6月17日，共有29只网红经济概念股呈现大单资金净流入态势，合计大单资金净流入9.52亿元。其中，16只概念股大单资金净流入超1000万元，蓝色光标、二六三、新文化等3只概念股大单资金净流入均在1亿元以上，分别为25138.57万元、11971.20万元、10075.38万元，此外，智度股份和引力传媒大单资金净流入也均超5000万元，上述5只个股合计吸金6.22亿元。

    进一步梳理发现，最近1个月内，共有17只网红经济概念股获机构给予“买入”或“增持”等看好评级，星期六被机构看好评级家数居首位达到4家，此外，吉宏股份、比音勒芬、皮阿诺、华扬联众、御家汇、森马服饰、良品铺子等7只概念股机构看好评级家数也均在2家及以上。

    在网红经济投资布局方面，易凯进一步告诉记者，可考虑关注拥有毛利率相对较高，品牌效应较大商品的化妆品和消费电子等企业，特别是相关产品销量数据超预期，可能引发产业链的个股股价上涨。其次，可考虑涉及网络营销业务的广告公司，和拥有网络电商营销资源的平台公司，以及可选消费品业务占比较大，直播电商模式成熟的百货类个股。

    表：部分周三资金流入的网红经济概念股一览

制表：吴珊

（编辑 孙倩 策划 赵子强）