直播带货概念带飞股价 A股多家公司上演“涨停潮”

    网红电商直播带货持续火热，也带飞了股价。日前，A股上演直播带货概念“涨停潮”。梦洁股份7天6涨停，智度股份刚宣布要进军直播股价就“一”字涨停……网红直播概念股备受资金追捧。对此，业内分析表示，网红概念也并非万能。投资者要看哪些网红电商概念股是能真正受益的，并且是否具有持续增长的能力。如果直播带货能给上市公司带来盈利增长，会比较具有持续性，就值得关注，否则的话可能还是在炒概念。

    梦洁股份7天六涨停

    连日来，梦洁股份凭借直播带货而“身价倍增”。记者注意到，因与“淘宝第一女主播”薇娅合作，梦洁股份自5月8日以来，7个交易日录得6个涨停板，涨幅近74%。目前报收7.73元，市值为59.06亿元。

    梦洁股份主要从事家纺业务。5月11日，梦洁股份宣布，与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，该公司将与淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。在合同中，虽然梦洁股份提到“本次合同的签订不会对公司的生产经营产生重大影响”，但从其股价表现来看，还是难挡资本市场对网红概念的追捧热情。根据协议，梦洁股份与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，薇娅还将让有市场需求的粉丝参与到公司产品设计与品控中来，是一种轻“C2M”模式。据了解，C2M模式是指工厂直接对接消费者需求，核心是数据赋能、高效捕捉需求。

    根据各大电商发布的数据，可以看出C2M确实正在一步步拉动平台实际成交量。在去年“双11”期间，京东PC品类中反向定制产品成交额同比增长4.91倍，“阅读手机+游戏手机”销量同比增长300%。淘宝C2M成果则在今年“三八大促”中得以体现，其订单量在活动期间同比大涨370%。拼多多则表示，其合作的家卫士在采取工厂直连消费者后，通过低价产生了大量交易——从2018年底至2019年上半年，该品牌生产的扫地机器人销量超过30万台，其中绝大部分订单来自三四五线城市市场。

    知名产经观察家丁少将向记者表示，C2M核心还是高效率的流量转化，最大限度缩减渠道层级。“对于品牌企业来说，可以实现零售模式的多元拓展，尤其是在线下渠道受阻和收缩的情况下，网红直播带货能相对低成本地起到品牌宣传和销量拉动的双重作用；对于电商平台而言，高性价比产品和流量网红的双重带动下，可以在短期内推高交易额，扩大平台的影响力和用户规模。”他说。

    据统计，C2M概念火热，也带动多只个股涨停。这与3月底时相似，当时淘宝发布C2M三大战略，就曾引发10多只C2M概念股涨停。

    网红概念股跑赢沪指

    记者注意到，不仅是梦洁股份，之前和网红主播李佳琦、薇娅合作的上市公司也出现股票暴涨的情况。1月5日，A股上市公司金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间，第二天金字火腿股价涨停，次日继续拉升。1月15日，新文化于当晚发布公告称，与李佳琦所在的美腕（上海）网络科技有限公司初步达成战略合作意向，自1月16日起，新文化也连续5个交易日涨停。

    受疫情冲击和欧美股市调整影响，今年以来网红经济指数累计跌0.92%，而同期上证指数跌幅达5.73%。Wind数据显示，今年以来，涨幅超过40%的个股有8只，其中梦洁股份涨幅达57.76%。

    当前，直播带货正在风口上，有的公司刚宣布要进军直播，股价就涨停。5月14日，智度股份公告拟定增募资用于直播电商平台，随后两天“一”字涨停。记者梳理发现，而近一个月内，智度股份共计登上龙虎榜0次，表明其股性原本并不活跃。而据企查查显示，智度股份主要从事移动互联网流量经营业务。今年一季度，智度股份净利润为-1.19亿元，同比减少169%。

    上周，御家汇收到深交所关注函后仍然涨停。深交所指出，御家汇4月22日至5月14日，公司股票累计涨幅达79.65%，与同期创业板综指偏离度较大。同时，股价与经营基本面也遭深交所问询。根据御家汇披露的2019年年报显示，公司的净利润同比下降79%。同时，2020年一季度虽然实现了净利润的增长，但截至5月14日收市，御家汇以2019年财务数据计算的市盈率达到203倍。

    网红概念并非万能

    除了电商平台，很多非电商系的平台也进军直播，成为短期营销的热点。丁少将向记者表示，直播带货成功的关键还是“人货场”，所以长久来看，电商平台因为具备更好的“人货场”资源，还是具备更大的发展优势；快手、抖音等非电商平台还是会以娱乐内容为主，以带货为目的的电商业务不会成为主流内容形式，否则就破坏了整个内容生态，造成产品定位的偏离，这是得不偿失的。“总体来看，直播带货会成为众多流量平台一项标配业务，但传统电商巨头因为具备‘人货场’资源，会有更强的竞争力。”他说。

    那么，A股的网红经济概念股是否真有含金量呢？同花顺数据显示，目前，国内网红经济概念股共有98家，总市值约9987.03亿元。国信证券表示，过去5年来，网红带货行业发展迅猛，预计到2022年整个网红带货行业规模有望达到4000亿元以上，5年复合增速超过40%。而长期来看，网红带货对于零售效率提升的帮助，包括客群触达及购买率转化，仍将不断刺激产业内玩家的入场布局，从而推动行业持续快速发展。不过，网红概念也并非万能。网红概念龙头星期六自去年12月13日第一个涨停板至今年1月17日股价最高36.5元/股时计算，25个交易日竟录得21根阳线（包括16个涨停），一个月内涨幅超过330%。但从业绩来看，尚未实现持续稳定增长。今年一季报，公司亏损达到4921万元。

    御家汇此前表示，2019年全年与薇娅直播合作超过30次，与李佳琦直播合作47次。随后在交易所问询函回复函中表示，2018年前三季度以及2019年前三季度，御家汇通过网红主播合作涉及的产品销售额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%。

    前海开源基金首席经济学家杨德龙向记者表示，网红直播带货是一个新的销售方式，近段时间确实非常火爆，除了明星加入直播平台带货外，甚至像董明珠等上市公司的董事长也可以给公司带货。“网红概念股最近受到资金的关注，也是在情理之中。”杨德龙认为，直播带货是一种新型销售形式，但很多概念股并不一定能够受益。在投资上，投资者要看哪些网红电商概念股是能真正受益的，并且是否具有持续增长的能力，“如果直播带货能给上市公司带来盈利增长，会比较具有持续性，就值得关注，否则的话可能还是在炒概念。”

    机构观点

    中金公司：未来网红经济有望呈现三个发展趋势方向，一是向头部集中，产业链各环节马太效应均愈发明显，强者恒强；二是网红类型更加多样且快速迭代，直播将成为行业标配，网红经济产业链向专业化、精细化迈进；三是品牌、平台、网红KOL（意见领袖）、MCN（培训）机构等四方利益角逐中，平台优于品牌，网红KOL会强于MCN机构。

    国金证券：流量、供应链、履约能力是电商绕不过的大山。5年以后的直播间可能会将“人-货-场”全部做到极致。在内容端，主播体系完善，兼具广告公司+MCN+红人经纪；在货端，自主供应链、自主工厂、自造品牌以及自我生产补货、仓配销的能力；在场端，对电商和线下都具有极其丰富的经验。未来，也可能会出现更多“直播机构+MCN+商家+供应链”四合一的超级直播机构。