“她旅途”消费报告：女性旅游更舍得花钱 更多参与旅游直播

    本报记者 刘斯会

    伴随女性群体经济收入和购买力不断提高，“她经济”成为近年来的持续热词。由女性主导的消费力量正影响着各行各业，“她旅行”便是女性消费力在旅游行业中的具体表现。

    3月8日，记者获悉携程发布的《2022“她旅途”消费报告》显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。

    中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏在接受《证券日报》记者采访时表示，旅游能满足女性消费者物质和精神双重消费心理，再加上女性拥有越来越强的消费能力，未来女性出游仍将保持高消费的趋势。

    女性旅游人均花费比男性高

    随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起，促使女性更加注重生活质量与品位。携程报告表明，女性旅游更舍得花钱。2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%；超四成女性选择入住4星级以上酒店。

    报告也显示，女性爱旅行也爱购物。根据携程全球购数据表明，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，人均购物花费达3万元；2021年全球购单笔最高消费纪录创造者是女性，消费金额接近千万元。

    此外，超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。女性在出游事件的决策地位逐渐凸显，体现在越来越多的旅游订单是由女性下单，2021年携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。

    埃森哲数据显示，中国有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，每年掌握着高达10万亿元的消费支出。在精致美食、便捷出行、休闲度假、私人定制、商旅定制等领域，女性均被视作最具价值的消费群体。

    途牛发布的《女性旅游消费洞察报告》也指出，对于旅游行业而言，高品质旅游产品和服务供给始终是持续激发女性消费潜力的落脚点和发力点。女性出游时在住宿方面的支出呈现持续正向的增长态势，高星酒店及更多有特色的酒店、民宿受到了越来越多女性的青睐。

    旅游产品迈进直播时代

    值得注意的是，疫情常态化背景下，旅游产品和其他消费品一样迈进了直播时代，旅游直播挖掘和激活了旅游相关内容种草、营销带货、线上服务等多重功能。“她力量”对旅游直播的推动作用十分显著，女性开始习惯在直播间里完成旅游产品咨询、种草、购买、分享等一系列行为。

    途牛相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，旅游直播不仅开拓了旅游产品销售新渠道，同时也发挥了内容种草、线上服务等多重作用。通过直播间实时的弹幕互动，旅游直播还能为用户营造出一种参与式和陪伴式的社交氛围。

    携程数据显示，2021年BOSS直播订单中女性下单占比为62%，远高于男性。此外，女性也很喜欢参加旅游促销活动，喜欢团购、门票和美食类产品，囤旅游产品的女用户同比增长20%。

    对此，刘思敏表示，旅游直播是疫情之后出现的新现象，对旅游行业来说是一种重要和时髦的渠道，在当下是热点，能在一定程度上促进旅游消费。

（编辑 上官梦露）