“大西北”超级文旅大IP呼之欲出

    本报记者 许洁

    随着扶贫题材电视剧《山海情》的热播，闽宁镇、宁夏葡萄酒、滩羊肉、枸杞等迅速登上热搜，宁夏这一“大西北”的标签被进一步强化，旅游市场对宁夏的关注度暴增。

    6月8日，大西北文旅高峰会在宁夏银川召开，旅游业界相关领导、行业专家、资深从业者汇聚一堂，共商大西北文旅发展的未来。文旅产业具有“一业兴、百业旺”的综合带动功能，能够有效打通一二三产业的产业链、市场链和消费链，推动经济优化升级，是构建国内大循环、拉动经济增长的重要引擎。

    会上，宁夏回族自治区副主席赖蛟提出三点建议：一是共同打造好“大西北”这个独特而共有的超级文旅大IP；二是共同策划实施一批大西北精品旅游线路；三是建立一个务实有效的协作推进机制。赖蛟表示，大西北承载了从古至今中国人对于雄伟壮丽的全部想象。广大游客来到大西北，可以在天高云淡的蓝天下，在豪放苍凉的景象中，在满天繁星的夜幕里，在一脚油门踩到底的沙漠冲浪中，宣泄情绪，释放压力，找回内心的宁静，积蓄苍天厚土的力量，以满满的正能量在人生旅途上再出发。这种脑与脑之间共同的画面感，心与心之间共通的心理感受，清晰地表明，大西北承载着我们共同的心理感知，是一个超级文旅大IP。身处大西北的我们，理当顺势而为、乘势而上，共同培育好、营运好、维护好这个超级大IP。

    赖蛟还表示，要策划一批涵盖西北各省区的经典旅游线路，将“珍珠”串成“项链”，以线路带动景区、以景区促进全域旅游，拓展大西北旅游发展空间，塑造“大西北”文旅整体形象。建议相关省区文旅部门建立联席会议机制，加强协调联动，聚焦线路策划、品牌营销、客源互送等，实现机遇共享，合作共赢。

    文化和旅游部资源开发司副司长宋奇慧表示，宁夏要抓住大众旅游由观光向休闲度假转变的重要时机，努力提供更加丰富更加优质的旅游产品和服务，进一步丰富人民的精神文化生活。同时抓住旅游数字化的窗口期，优化传统业态，创新产品和服务方式，推动旅游业转型升级，从而带动大西北文旅高质量发展。

    西北旅游协作区秘书长王晓民表示，旅游是一种以离开居住地享受不同地区历史、自然、文化、休闲体验的行为。因此，实现跨地区、跨行政区域合作是旅游业的必然属性要求。希望各方珍惜和用好这个平台，从满足市场需求和旅游消费行为出发，共享资源和市场，推出更多的联动线路和产品。

    会上，复星旅文集团董事长钱建农、携程执行副总裁孙波、景域驴妈妈旅游网创始人洪清华等也从不同角度为“大西北”文旅IP的打造建言献策。

（编辑 张明富）