上市公司积极参加“厂BA”的背后：我们需要怎样的文旅创新？

    肖伟

    株洲“厂BA”，全称2023株洲“厂BA”篮球锦标赛，参赛方均为株洲地区各上市公司及厂矿企业自发组织的篮球队。自5月28日“厂BA”开赛以来，网络热搜一路飙升，至6月11日，微信热搜已达683万次，且呈现快速上升势头，隐隐有接棒“淄博烧烤”之意。

    株洲“厂BA”自开赛以来，不仅带动了株洲餐饮、旅游、娱乐等夜经济微观市场，也为迎接“毕业季+端午节+暑假游”奠定了基础，更隐含着工业城市探索文旅创新的不倦求索。“淄博烧烤”以诚意感动消费者，株洲“厂BA”以创意打动消费者。只有“诚意+创意”的组合，才能擦亮城市旅游这张名片。

    株洲“厂BA”的创意体现在它的精神内核。它不是简单模仿美国NBA，也并非粗暴抄袭贵州“村超”，而是承接株洲“火车文化”后诞生的一场工业城市“体育运动”。株洲是新中国第八个新建重点工业城市之一，被誉为“火车拉来的城市”，不仅拥有全国知名的工业企业，也汇聚了全国各地的优秀工程师和优秀工人。多年来，株洲各大企业以篮球、足球、羽毛球等体育赛事为媒介，促进企业交流、品牌建设、团队共建，提升集体荣誉感和组织纪律性，拥有广泛而持久的群众基础，并成为株洲群众的美好记忆。此次株洲打造的“厂BA”大型篮球锦标赛，得到了众多上市公司和企业员工的积极响应和全程参与。参赛球队分别来自中车株机、株硬集团、建投五建、时代新材、城发集团、株洲联通、高科集团、北京汽车、醴陵企联、三一智慧、亿都控股等在株大型企业，以及受邀参加的湘钢集团。这正是继承株洲火车文化，弘扬新时代工人精神，展现新时代企业风貌的具体表现。

    “厂BA”的创意还体现在它的外部延伸。“厂BA”并非是一场单纯的大型企业间球赛，更是一次工业城市文旅创新的有益尝试。正是源于集体荣誉感，“厂BA”动员了株洲群众自发参与其中，成为必不可少的重要力量。在举办赛事期间，与球场一墙之隔，占地3000平方米、摊位近100家的神农烟火巷，成为株洲城区最热闹的美食聚集地。在线上，抖音、快手、微信公众号发布大量现场视频，并得到株洲群众迅速点赞转发，大大扩展了株洲“厂BA”的影响力。可以预见，株洲“厂BA”不会是昙花一现的现象级文旅作品，而会是得到全国同类工业城市参考、学习、借鉴的有效案例。在这一方面，广东恩平率先进行有益尝试，也组织“厂BA”活动，在展现侨乡活力、增强华侨联系的同时，还吸引到广东省男子篮球联赛、大湾区摩托车大赛，大湾区卡丁车大赛等体育赛事前来落户。

    临近旅游黄金窗口，如何做好城市旅游这篇文章，如何擦亮城市旅游这张名片，是每个城市将要面临的考题。“淄博烧烤”、贵州“村超”、株洲“厂BA”、恩平“厂BA”或为这一考题提供了参考答案，文旅创新不是凭空想象，也不是生搬硬套。文旅创意应当从群众中来，文旅服务应当到群众中去。群众既是城市旅游的直接参与者，又是城市旅游的直观感受者，更是城市旅游的创意大师。

（编辑 白宝玉）