“十一”黄金周消费市场一片红火

    今年国庆黄金周消费市场活跃。伴随《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部影片掀起全民观影热潮，中国电影票房也不断创造着新的历史。截至中国证券报记者发稿时，今年国庆档总票房达到49.44亿元（以下票房数据均含服务费），而去年同期票房为21.75亿元。

    旅游市场也十分红火。10月7日晚，中国证券报记者从文化和旅游部获悉，经综合测算，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。其中，10月7日全国接待国内游客5097.3万人次，同比增长8.78%，实现国内旅游收入407.8亿元，同比增长10.34%。

    电影票房创新高

    根据灯塔专业版数据，继10月3日全年电影市场累计票房突破500亿元大关后，10月4日16时，2019国庆档电影票房突破26.6亿元，超越2017年纪录，成为史上最强“十一”档。

    灯塔专业版数据显示，截至10月7日18时，《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》三部影片票房分别达到21.79亿元、19.25亿元和8.06亿元；口碑方面，三部作品在淘票票上分别获得9.5、9.3、9.2的评分，实现了口碑和票房的双丰收。目前三部影片的整体势头依旧强劲，票房持续走高，各项指标有望再创新高。

    近几年来国庆档电影票房基数低，2016年-2018年国庆档票房（剔除服务费）分别为17.8亿元、25.5亿元、20.2亿元，全年票房占比分别为3.9%、4.9%、3.6%，观影人次分别为5686万、7980万、6149万人。截至中国证券报记者发稿前，今年国庆档总票房已经达到49.44亿元。

    作为电影市场的重要档期参与者，相关上市公司有望借此实现可观收益。《我和我的祖国》主出品方包括博纳影业、阿里影业；联合出品方涉及上市公司包括光线传媒、万达电影、华谊兄弟、华策影视、文投控股、横店影视、金逸影视、人民网等。文投控股表示，截至2019年10月6日24时，公司投资于《我和我的祖国》所产生的票房分账收益暂为185万元至205万元之间。《中国机长》由博纳影业主出品，阿里影业、万达电影子公司万达影视等联合出品，主发行方仍然是博纳影业。

    电影《攀登者》由上影集团作为第一出品方出品，授权上海电影总体负责该片的宣传、发行工作。上海电影10月7日下午公告称，截至2019年10月6日，公司预计来源于该影片的综合收益暂为700万元至1700万元。《攀登者》联合出品方包括北京文化、华谊兄弟、万达影视、文投控股、阿里影业。

    景区受益明显

    文化和旅游部调查显示，78.84%的游客参与了各式各样的国庆庆祝活动。中共一大会址、南湖红船、杨家岭、西柏坡、古田会议旧址、香山革命纪念地等红色旅游景区迎来客流高峰。北京、上海、广州、天津、重庆、武汉、成都等城市夜间点亮地标建筑，打出“我爱你中国”“祖国万岁”等字样告白祖国，顺德华侨城、安庆太湖、江苏周庄等景区的夜间灯光秀广受游客欢迎。

    文化和旅游部指出，景区推出多重优惠吸引游客，安徽省38个国有重点景区降低门票价格，部分景区门票价格下调幅度超过10%，湖北十堰武当山景区实行“一票管三天”政策，吸引了大批游客。全域旅游效果明显，游客深入体验城乡美好生活，夜间旅游方兴未艾。

    调查表明，44.96%的游客长假期间参与夜间旅游活动。重庆解放碑、天津之眼、广州小蛮腰，新近投入运营的大兴机场成为旅程中的时尚吸引物。京津冀、胶东、长三角、珠三角、云贵、成渝、郑汴洛等地重点城市、头部景区、网红打卡地迎来客流超高峰，同比增长15%-50%。自驾游、家庭游、夜间游、赏秋游成为国庆假日旅游市场新亮点。假日期间，“自驾游”关键词搜索热度上涨35%，甘肃、青海、新疆、贵州、皖南、川藏等地自驾路线登上热搜榜。调查表明，国庆期间30.57%的游客选择自驾出游。

    文化和旅游部介绍，国庆假期，全国口岸日均出入境旅客将达到198万人次，7天合计出境游突破700万人次。国人青睐的海外旅游目的地也日趋分散，盲从跟游者越来越少。国庆期间，除日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、法国、意大利、俄罗斯等传统目的地依旧火爆外，捷克、奥地利、匈牙利、斯洛伐克、波兰、克罗地亚、马耳他、柬埔寨等小众目的地旅游产品在线预订量同比增幅超两位数。

    中信建投社服首席分析师贺燕青告诉中国证券报记者，从国庆期间看，休闲服务板块和细分的景点板块有望整体受益，龙头自然景区和优质的休闲度假景区、亲子游板块都值得重点关注，但长期政策对国有景区的降价压力仍存。另外整体估值处在较低位置的连锁酒店板块也值得关注。

    消费热情高

    10月6日最新发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，出门旅游仍是今年“十一”黄金周主流度假方式。总体看，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。线上消费方面，白酒、螃蟹、智能家居是最火的品类。10月1日至3日，超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒，盒马鲜生阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

    低线城市和县城消费活力猛增。支付宝数据显示，10月1日至3日，随着移动支付普及，三线以下城市消费频次同比增幅全部高于50%，县城消费频次同比增长近90%；全国人均线下消费频次同比增长近50%，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额同比增长9成。

    餐饮是永恒的假日主题。天猫数据显示，10月1日至3日，超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒成交额同比增长12倍。盒马鲜生数据显示，10月1日至3日，线下消费增幅近三成，买的最多的前十种商品全部是海鲜，帝王蟹销量同比上涨3000%；北京十里堡店十一当天卖出700多只阳澄湖大闸蟹。

    饿了么数据显示，在酒店叫外卖成为在外旅游“随心吃”的好办法。10月1日至3日，上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍销量最高，其中上海的生煎三天内有超过11万人次下单。

    智能家居消费也大幅增长。天猫数据显示，10月1日至3日，天猫室内新风系统成交额同比增长111%，电动窗帘成交额同比增长168%，家用安防摄像机同比增长84%，拖地机器人成交额同比增长17倍，电动拖把及扫把成交额同比增长23倍。