行有行规 “大V”引流肥了自己亏了谁

    证券时报记者 余胜良

    近日，监管层通报，互联网“大V”不属于专职从事证券经纪业务的证券经纪人，证券公司利用“大V”引流开户给奖励不符合监管规定，证券公司应停止相关合作。

    通过互联网“大V”进行引流的行为，正式被监管部门认定不合规，这显示出金融行业严谨严肃的一面。和老百姓钱袋子连接的行业，怎么重视和严格都不为过，金融行业一旦出现问题，许多人一辈子的积蓄就化为泡影。金融行业开展业务需要各种牌照，证券从业者需要经过考核颁发从业证书，从业证书是政府进行行业管理的一个抓手、保护投资者的一个手段。

    引流开户属于证券经纪业务，监管仅规定了证券公司可以委托证券经纪人代理客户招揽活动，证券经纪人要通过证券从业资格考试，专职从事客户招揽和客户服务活动。

    “大V”来自各行各业，背景复杂，诉求多样，往往具有用户多、善于引导用户情绪让用户信任的特点，通过“大V”引流当然效果明显。现在佣金争夺战激烈，很多券商都想通过这种方式做大规模，有一些是按照效果点击付费，还有一些是按照客户交易佣金进行提成。

    证券公司的持牌经纪人，要想成为“大V”有一定难度，在网络上做宣传也有种种行业限制。利用现有资源更合乎形势需要，“大V”等各种引流手段变成争抢资源。

    这其中，难免有部分网络“大V”将流量作为谋利手段，在没有专业资格，甚至自身真实投资水平欠佳的情况下，通过推荐个股、股票组合的方式，引导客户交易，引导资金为己所用，亏了用户肥了自己。

    但对这些做事隐蔽的“大V”，监管上却缺少制衡手段。而另一方面，负责开户的经纪人不能炒股，不能代客理财，至少在规则形式上超脱于股市之外，遇到不合规之处，也能追查到个人头上去。

    专业的事情由专门的人干，现在通过线上开户，很多流程规范化，经纪人作用貌似弱化。但是，接受过专业合规训练后，经纪人知道哪些可以做，哪些不可以做，知道敬畏市场，知道服务尺度，不会给客户过多期望，减少违规之处。

    利用社会人士做推广，在很多行业并无不可，这也是流量变现的一种通常手段，可并不大适合金融行业。此前风行一时的P2P就通过各种网络红人进行背书引流，后果较为惨烈。

    各种金融业务都需要持有牌照，包括保险、基金等业务，国家颁发这些牌照，是准入方式，也是一种管理方法。只有这些牌照有一定价值，牌照持有者才会珍惜。就此看，从业者也应维护专业牌照的价值。