服装行业龙头亮相进博会：科技新品发布与中国市场投资双轮驱动

    本报记者 李静

    第七届中国国际进口博览会（以下简称：进博会）正在进行中。此次进博会上，服装行业龙头企业纷纷“秀肌肉”，不仅带来了融合最新科技的服装系列，更强调了在可持续发展和社会责任方面的努力。同时，企业对于中国市场也充满信心，纷纷加大了对中国市场的投资力度。

    产品“上新”规模创新高

    作为“全球新品首发地”和“创新成果首推地”，每届进博会上新产品都是关注的焦点。

    今年的进博会上，优衣库为观展者打造了1000平方米的沉浸式艺术空间。《证券日报》记者在优衣库展区看到，一件硕大的羽绒服悬挂在展区上方，引来消费者纷纷驻足“打卡”。据了解，本届进博会，优衣库带来了多款首发首展产品。如首次推出采用PUFFTECH空气锁温科技面料的大眼装饰面包服，以及中国大陆限定款冰雪羽绒·高暖款。

    据了解，就在进博会前夕，中国大陆限定款冰雪羽绒·高暖款已经上市。“此次在进博会上展示，也是希望这款新品能够获得市场更大的认可，让商品变爆品。”优衣库方面对《证券日报》记者表示。

    运动品牌耐克连续第五年亮相进博会。今年，耐克聚焦“跑步”主题，耐克全面展示其在跑步科技的领先优势，从经典的速度系统、行业领先的缓震科技到Nike Flyknit鞋面科技，覆盖田径、马拉松、路跑和越野跑的全线产品组合。MUJI無印良品（以下简称“MUJI”）二度亮相进博会，并打造了“年轮山海”主题展馆，在进博会期间，MUJI通过首发的新品与展品展现了MUJI在中国市场全面实现“现地化战略”的成果。MUJI中国董事长兼总经理清水智表示：“我们将借进博会之力，加强与中国市场的联结，为消费者传递高质量的生活方式，让品牌在中国市场成为不可缺少的存在。”

    运动生活方式品牌lululemon（露露乐蒙）作为“新生”首次亮相进博会。记者在现场注意到，其展台设计感十足，以正在展开的瑜伽垫为造型，展台上也展出了很多核心产品。“首次参展进博会，对我们而言可谓意义非凡。置身于这片充满生机的土地，我们十分振奋，并期待持续在此添砖加瓦。”lululemon首席执行官Calvin McDonald表示。

    可持续路径稳步迈进

    当下，可持续发展日益成为全球经济发展共识和越来越多企业的实践选择。在本次进博会上，服装品牌纷纷以进博会为窗口，展示绿色、可持续发展理念，以此展现品牌向绿、向上、向未来的新趋势。

    其中，MUJI展馆的53%是由MUJI回收的木质材料制作而成，做到资源充分循环利用。    

    MUJI展馆 李静/摄

    MUJI（上海）商业有限公司品牌沟通部高级部长刘璟文对《证券日报》记者表示：“本次的展台的主题是‘年轮山海’，MUJI是收集了不同区域员工提供的一些好的物品，总共筛选200余件陈列在展台上。我们希望以进博会为契机，紧密联结中国市场，向中国消费者展示MUJI逐本溯源、可持续发展的创新能力。”

    同样，本届进博会上，ZARA巧妙融合品牌的时尚主张与可持续发展理念，为观众带来创意的展台体验。在其500平方米的展台使用了新型环保材料，展台中设置的“未来走廊”，让观众在穿越的过程中感受到品牌的历史与未来，结合光影投影和自然音效，展现了品牌对于可持续材料的深刻理解与应用。

    本次进博会，优衣库首次在其可持续发展专区展示了其可持续战略、可持续科技商品以及衣物新生工坊，汇聚环保技术与创意趣味。将可持续融入生产经营的各环节，优衣库还提出了可持续发展目标，争取在2050年前实现碳中和。据了解，优衣库每年制造超千万件使用再生面料的可持续服装，并持续以科技碰撞可持续时尚，带动行业可持续发展。

    持续深耕中国市场

    进博会不仅为各国企业提供了展示自身实力的平台，更促进了全球市场的深度融合与共享。在中国这个全球最具潜力的消费大市场里，多家服装企业也表示，将持续深耕中国市场，并加大对中国市场的投资力度。

    其中，lululemon国际业务执行副总裁André Maestrini表示：“中国大陆市场已成为lululemon全球业务增长的重要引擎。预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场，开设超过200家门店。我们致力于继续深耕中国，投资中国，进一步释放增长潜力，与更多人建立联结。”

    中国市场是MUJI最重要的海外市场，也是MUJI日本以外的最大市场。“目前，MUJI在中国的生活杂货和食品的约70%已经实现了现地开发。这是一个里程碑式的成绩，更是重要的‘现地化’战略成果。”清水智表示，“中国市场对MUJI非常重要，聆听中国消费者的需求，在这里生产更适合中国市场的商品。同时，我们也深感‘中国设计’的魅力，正加大力度将其推向全球市场。”耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌全球CEO董炜表示：“耐克是一家跑步起家的公司，跑步一直是耐克核心业务品类。中国跑步市场潜力巨大，基于创新实力和品牌优势，我们正在加大对跑步业务的投资。”

    优衣库方面也称，未来将继续通过提质升级的“个店经营”策略，在成长潜力巨大的城市开设和升级更多高品质的门店，联动优衣库官网与线上数字化零售体验，将服饰的科技艺术、文化设计、品质潮流以及可持续理念与当下消费者生活更紧密地结合，助力中国消费者美好生活。

（编辑 孙倩）