快手2021年财报超预期 电商业务GMV增长近八成

    3月29日下午，港股“短视频第一股”快手科技发布2021年四季度及全年业绩公告。2021年，公司实现总营收810.8亿元，同比增长37.9%，高于此前彭博市场一致预期的801亿元。2021年经调整后亏损188.5亿元。2021年四季度，快手营收244亿元，同比增长35.0%；经调整后净亏损35.7亿元，此前预估亏损为39.2亿元，亏损幅度有所收窄。

    2021年，快手“线上营销服务”为第一大收入来源，该业务板块全年收入达427亿元，同比增长95.2%。在用户方面，快手四季度DAU（日活跃用户）达3.23亿，同比增长19.2%；MAU（月活跃用户）达5.78亿，同比增长21.5%，年增长超1亿。DAU及MAU同比增幅，为全年四个季度中的最高值。此外，截至2021年底，快手应用的互相关注用户对数累计突破163亿对。

    随着快手电商闭环逐步搭建完成，2021年快手电商全年GMV（交易总额）达6800亿元，同比增长78.4%。受益于此，2021年“其他服务”板块收入达到74亿元，同比增长99.9%。值得注意的是，随着电商业务的逐步成熟，快手正在摆脱“白牌电商”这一初期阶段，越来越多品牌商入驻快手电商生态体系。资料显示，2021年下半年，快手电商成立品牌团队，进一步服务及赋能品牌商家。去年四季度，快手品牌直播GMV达到一季度的9倍以上。

    服务各大品牌厂商的专业机构也在逐步进驻快手，进一步完善快手电商生态。“在此之前很多品牌对于做电商直播感兴趣，但可能会缺少一些精准的方法论与实践协同。”一位快手内部人士指出，随着对平台和用户了解的深入，品牌围绕直播电商进行精耕细作、挖掘潜力的诉求越来越强。数据显示，截至去年底，快手电商平台入驻服务商超过500家，进一步提升了平台商家专业及系统性的运营和服务能力。