牵手NBA再玩“体育营销” 长虹创新营销方式加速品牌年轻化

    家电巨头玩转体育营销的不在少数，如今长虹再次上演大戏。

    近日，长虹宣布正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴。

    “本次长虹与NBA中国组成的跨界CP，是双方共同善于创新和拼搏的气质让我们走在了一起。”谈及此次合作，长虹股份公司总经理李伟表示，“长虹不断突破市场营销套路，创新互动新方式，此次与体育IP深度绑定合作，通过各种创新营销方式锻造品牌年轻化形态。”

    业内人士认为，长虹与NBA的此次合作有其背景。“80后、90后甚至95后开始成为消费主力，体育仍被年轻群体钟爱。一方面，年轻用户代表未来，任何品牌都必须重视和亲近这个群体；另一方面，家电厂商本身也需要转变自身在外界眼中的形象，增强品牌活力、增加新鲜感。”

    突破市场营销套路 与体育IP再度深度绑定合作

    这不是长虹第一次玩转体育营销。近几年来，长虹品牌不断尝试各类创新营销方式，在体育、娱乐等方面不断发力。其曾邀请邓超作为品牌代言，联动《一战到底》、《蒙面歌王》等人气栏目，不断加深用户对品牌的认同。

    在火热的世界杯期间，长虹还与比利时国家队签约，成为“红魔”官方赞助商，比利时挺进四强，夺得季军，让长虹及长虹美菱火爆了整个夏日，长虹的借势海报和相关话题连续数日在社交媒体刷屏，大大提升了品牌传播效果。

    值得注意的是，此次长虹还宣布将与万达等进行跨界合作，在全国多个城市举办和篮球相关各类线下活动，以此来拉近品牌与喜爱篮球运动的年轻人之间的距离。

    长虹股份公司总经理李伟表示：“长虹不断突破市场营销套路，创新互动新方式，此次与体育IP深度绑定合作，将通过线上线下活动，搭建与消费者互动平台，通过各种创新营销方式锻造品牌年轻化形态，为消费者带来‘深互动真实惠’的服务体验。”

    产业经济观察家丁少将表示，目前行业竞争激烈，体育营销成为家电企业转型和塑造新品牌形象的重要方式。“很多家电品牌在努力走向年轻群体和重塑自身形象，比如：海信VIDAA定位给年轻人的科技潮牌；创维牵手李易峰，将‘颜值’与科技‘结合’；TCL签下品牌大使内马尔和品牌代言人马天宇；康佳与中国大学生广告艺术节学院奖合作以及成立球迷协会……”

    他认为，“对于长虹而言，此次合作可以增强其品牌力，与体育精神类似，拼搏、创新是长虹的品牌精神内核；长虹品牌的运营和营销有与体育结合的良好基础，比如赞助中国乒乓球队、世界杯时签约国家队等等；同时，长虹本身就在做品牌、产品年轻化、时尚化的努力，这次的动作只是这个过程中新的一环。”

    体育营销与品牌相互拉动 价值高速转化

    业内人士认为，牵手国际体育大牌，这对于长虹品牌在中国市场知名度的进一步提高，以及全球市场的认知程度，都将带来不可估量的价值。

    在世界杯期间，通过携手比利时队，长虹CHiQ大尺寸电视销售额喜获223%的傲人佳绩，交出了亮眼的成绩单。

    在今年初，长虹还尝试了一把反差跨界营销与故宫文创联名开发新春贺礼并，发布《朕AI法则》系列海报，一改长虹在消费者心里的高冷形象，变成一个年轻、反差萌的国潮品牌，获得众多年轻消费者好评。这一系列营销活动的展开，展现出长虹品牌年轻化战略的稳步实施。

    据悉，在成为NBA中国官方市场合作伙伴之后，长虹将加强与中国篮球迷之间的互动。长虹股份公司总经理李伟表示：“我们将围绕NBA赛事以及篮球等，举行丰富多彩的线上线下活动，尤其是在零售渠道，将推出消费者愿意参与、真正带来实惠的互动活动。”

    中国电子商务研究中心主任曹磊表示，传统的体育事件营销已经有了重大变化。体育比赛中有各种各样吸引眼球的事件，如何让这些事件与自身的品牌与产品产生关联，把它们变成代言的传播话题，对家电企业来说，是一件既需要策略思考，又有艺术性的工作。而这一营销事件的成功，将直接拉动企业品牌力的快速提升和产品业绩的高速拉动。体育营销的成败也不仅仅是品牌的单方诉求，更是关乎体育行业长远发展和体育产业格局建立的关键因素。

    值得注意的是，去年长虹经过一系列的整合，将旗下长虹系公司均带上了“长虹”的字样，通过这一组合，其营销价值也空前最大化。

    据悉，此次牵手NBA中国是四川长虹、长虹美菱两个上市平台营销业务整合，组建长虹·美菱中国区营销总部，统筹负责长虹电视、空调、厨电日电，以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作后的首次统一行动。

    业内人士认为，此举既印证了长虹集团董事长赵勇说的“长虹依旧很年轻”，又显示了长虹体育营销的连贯性，同时对正处在以旧换新换机需求的家电市场来说，也是很应景的玩法。