围绕IP做文章 阅文集团上半年营收净利双增

    本报记者 李豪悦

    近日，阅文集团发布2024年中期业绩报告显示，公司报告期内实现营业收入约41.9亿元，同比增长27.7%；实现在非国际财务报告准则指标下（Non-IFRS）的归母净利润约7亿元，同比增长16.4%。

    公司首席执行官兼总裁侯晓楠表示，2024年上半年，公司坚持精品战略，于全产业链IP（著作版权）建设取得重要突破，交出了一份令人振奋的成绩单。同时，对于优质IP的孵化和长线系列化开发的能力，是公司保有长期竞争力的核心。

    爆品频出

    财报显示，上半年阅文集团在IP授权及IP全产业链开发业务方面呈现全面增长态势，尤其在IP视觉化和IP商业化上接连取得了突破性进展，版权运营及其他收入达22.5亿元，同比大增73.3%，创三年内最大增幅。

    其中，IP产业链下游的影视作品迎来“四连爆（爆品）”。阅文旗下新丽电影、阅文影视等共同出品的春节档电影《热辣滚烫》票房达35亿元；新丽传媒出品的古装剧《与凤行》及现代都市剧《玫瑰的故事》在腾讯视频播出期间，接连打破腾讯视频联播剧及都市剧等细分领域的热度值最高纪录。

    而《庆余年第二季》尤为成功，跑通了实现从文学到影视、游戏、衍生卡牌等全产业链的商业模式，成为可复制的“庆余年模式”。具体来看，早在剧集播出前，侯晓楠就牵头成立了公司历史上最大规模的IP专项组，以实现从文学到影视、游戏、衍生卡牌等全产业链的联动。

    侯晓楠表示，如今的内容市场，头部效应和马太效应越来越强。行业对于头部IP的需求也在不断增加，所以优质内容的价值更加凸显。而《庆余年第二季》不仅是单体影视项目的成功，更是阅文集团跨部门、跨产业上下游建立机制，联动协同运营策略的成功。“庆余年模式”这种多端协同、一体开发的IP全产业链联动，不仅给公司带来了单个IP爆款成绩或阶段性的财务表现，更让爆款内容的批量复制成为可能，验证了公司商业模式和优质IP的巨大潜力。

    多点开花

    除了传统影视剧，IP的动画和短剧开发价值也不断被印证。

    上半年，阅文集团完成了对腾讯动漫的资产收购，《一人之下》《狐妖小红娘》等头部的国漫IP融入了公司内容生态，优秀的动漫IP和产能将进一步丰富其视觉化IP矩阵，加速精品IP的可视化进程。这种对动漫市场的扩张，也来自于阅文集团IP动漫化路上的“屡战屡胜”。例如《斗破苍穹年番2》在腾讯视频年度畅销榜上排名第一。上半年国内全网动画播放榜前20的作品中，有15部改编自阅文集团的IP。

    同时，阅文集团在卡牌业务方面也取得了突破性进展，《庆余年》《与凤行》《全职高手》等产品的优异表现推动公司卡牌整体GMV（商品交易总额）约1亿元。后续，公司还计划推出《大奉打更人》等影视及《全职高手》《狐妖小红娘》等动漫卡牌产品，并推动其实现全球发行，构建公司IP宇宙的卡牌生态系统。

    谈及IP价值为何长盛不衰？艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，IP商业化是一条已被全球娱乐行业巨头践行过的成功路径。从全球看，有迪士尼、好莱坞、以及日本漫画产业作为参考案例，他们改编的动画、影视剧、游戏或电影，都在全球范围获得了巨大成功。从中国本土看，IP本身也历经了近四十年发展，随着网络用户娱乐方式不断多样化，内容需求的提升，IP的改编形式也变得更加多元。从这个角度看，一个成功的IP为企业带来的商业价值是难以估量的。

    国际化加速

    事实上，影视、盲盒、卡牌等等衍生作品，都是基于阅文集团大量的小说IP储备。数据显示，阅文集团上半年在线业务收入达19.4亿元。其中，以付费阅读为主的自有平台产品收入为16.9亿元，占在线业务总收入的87.3%；MPU（月度付费用户）达880万，环比增长2.1%。

    值得一提的是，国际市场借助AI技术的推动也迎来了IP“出海”步伐的加速。财报显示，截至2024年6月30日，阅文集团海外阅读平台WebNovel已累计向海外用户提供了约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品。在AI助力下，WebNovel新增了超过1200本AI翻译作品。在WebNovel畅销榜前100的作品中，AI翻译作品占比约40%。

    影视方面，《庆余年第二季》通过迪士尼实现全球同步发行，成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧；《热辣滚烫》由索尼影业全球发行，是2024年目前海外票房最高的华语电影；《与凤行》已在全球180多个国家与地区播出；《玫瑰的故事》也被相继翻译成12种语言播出，掀起全球“玫瑰热”。

    阅文集团表示，目前公司的影视储备还有十余部待播作品。其中《大奉打更人》《哑舍》等电视剧有望于下半年播出。