新东方在线发布2023财年中期业绩 东方甄选自营农产品收入超10亿元

    本报记者 桂小笋

    1月17日晚间，新东方在线发布了中期业绩公告，也对投资者展示了转型以来的更多业绩细节。

    财报数据显示，新东方在线2023财年上半年持续及已终止经营业务的毛利为9.8亿元，同比增长467.9%，税前利润达7.6亿元。新东方在线主席俞敏洪介绍，东方甄选的发展，毫无疑问为公司带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。

    1月12日，新东方在线发布公告称，拟更名为东方甄选控股有限公司，作为重新评估的业务重点及策略方向的一部分，新东方在线认为，目前的名称并未完全涵盖所有的业务线及在主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌，因此，新名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。

    新东方在线对《证券日报》记者表示，报告期内的业绩增长主要归功于东方甄选自营农产品以及直播电商业务的成功。报告期内，东方甄选的自营农产品已达60余种，带来的收入突破10亿元，包括不同口味的黑猪肉烤肠、南美大虾、五常大米、蓝莓原浆等热门产品。东方甄选GMV超过48亿元，自营农产品订单加上第三方产品订单，两者总量达7020万单。

    东方甄选自营农产品及直播电商业务的强劲发展，让新东方在线转型收获了良好开端，也为其未来发展提供了充足的信心。新东方在线表示，未来将坚定不移地秉持“以客户为中心”的战略和“奋斗者为本”的精神，积极扩大东方甄选品牌的发展，提高客户认可度。

    数据显示，东方甄选抖音矩阵账号粉丝已达3800万，共开设6个直播账号，形成直播矩阵，更好地满足不同消费目标群体的需求，逐步扩大产品类别及SKU，包括农产品、食品、图书及生活用品。“围绕‘以客户为中心’，东方甄选将致力于提升各方面及全渠道的客户服务，包括但不限于应用程序、小程序、自营产品或第三方产品的客户服务。”新东方在线对《证券日报》记者解释，东方甄选遴选商品主要基于产品的营养价值、口味及产品是否物有所值。公司注重与第三方供应商及生产厂商建立长期互惠互利的合作关系，同时将继续引进及应用科学先进的技术，提升用户体验，严格控制产品开发至销售及售后服务的全过程，依托互联网技术的发展，进一步增强产品的技术优势。

    除了推广优秀农产品之外，新东方在线表示，加大内容创新也是未来发展的重要内容。“东方甄选还先后与北京、黑龙江、陕西、贵州、宁夏、山东等地政府部门合作，举办了多场外景直播活动，在展示当地风土人情和特色产品的同时，还传播了47项非遗文化项目。”

    对于未来的经营，新东方在线方面介绍，东方甄选将在中国传统文化资源的整合与传播方面，继续充分发挥文化内容创作能力的优势，在团队建设、内容创作及文化传播方面不断创新，为客户提供更好的体验及文化知识。

（编辑 孙倩）