微博第三季度总营收实现31.51亿元人民币

    本报记者 李春莲

    见习记者 袁传玺

    11月17日，微博发布2022年第三季度财报。三季度微博总营收达到4.54亿美元，约合31.51亿元人民币，同比下降25%，环比增长1%，剔除汇率因素，总营收同比下降20%，环比增长5%。微博介绍，公司今年集中资源进行运营效率的提升，公司调整后营业利润1.62亿美元，约合11.47亿元人民币，华尔街预期为1.38亿美元。

    三季度，由于暑期和热点效应，微博整体流量在8月达到今年高峰，9月份整体流量仍保持健康增长的态势。微博继续加大对社区产品的投入，加强全站用户对社区产品的感知。9月，社区独立消费场景的日活跃用户规模较6月增长超过50%，其中一半是社区新用户，用户的消费黏性也提升明显，人均消费量较6月提升了40%，整体的发帖和互动用户数较6月仍保持两位数的增长。用户在微博的社交黏性提升，将更有利于平台的长期健康发展。

    商业化方面，三季度客户的广告投放方面较二季度有所恢复，但不同行业的恢复速度呈现出不同的趋势。在汽车行业，得益于政策对于新能源汽车的扶持，以及过去两个季度微博新车发布整合营销方案在汽车行业客户中认知度的提升，微博汽车行业三季度的广告收入仍保持了同比双位数的增长；奢侈品行业三季度新品大秀密集发布，广告收入也同比增长明显；在游戏行业，微博针对头部客户开展内容合作，推出了节点营销产品和服务，帮助这些游戏厂商有效提升了用户的ARPU和生命周期，稳定了微博作为游戏推广平台的地位。快消品行业客户的品牌投放态度仍保持市场观望，电商平台、手机数码行业等，由于整体市场环境和行业本身淡季的影响，三季度出现了不同程度的下降。

    本年度微博在成本费用端做更严格的ROI管控，采取了一系列有效的降本增效措施，目前已取得明显的成效。三季度，在收入整体承压的情况下，各个成本和费用项均录得双位数降幅，持续提升经营效率的成果显著。通过持续有效的降本增效举措，微博有机会将资源向更多有发展潜力的领域倾斜。

（编辑 田冬 袁元 ）