外滩“宝藏”花落豫园股份联合体 大豫园片区扛鼎全球时尚文化秀场

    本报记者 郑馨悦

    9月1日，备受瞩目的上海外滩“宝藏”级地块—黄浦区福佑地块确定了最终的实施主体，有着30多年豫园商圈运营经验的豫园股份携手合作伙伴将全面参与到由此连接而成的“大豫园片区”建设当中。

    公开信息显示，经遴选评审，豫园股份全资子公司上海复祐实业发展有限公司与蚂蚁集团全资子公司上海云玓企业管理咨询有限公司联合成为福佑地块最终实施主体。其中，豫园股份主导项目整体开发，项目建成后蚂蚁集团将获取共计地上约6万平方米的自持办公物业，深化在上海的金融科技、区块链业务布局。

    “大豫园片区”今年被首次提及。此前，南京东路步行街、淮海中路商业街和豫园商圈，一直是上海乃至全国闻名的商业街区。现在，以福佑地块向西贯通豫园商圈，向东连接起外滩。如同围棋中的“接”，一子落下，气通盘活。可以想见，10万平方米的豫园商圈即将蜕变为100万平方米的大豫园片区，商业画卷就此展现。

    一直以来，豫园股份对于福佑地块就十分关注。豫园股份控股股东复星国际联席首席执行官徐晓亮表示，福佑地块是少有的毗邻外滩的稀缺资源，被很多人戏称为是上海的“传家宝”。700年上海老城厢发展史和460年豫园文化传承史，以及100多年的海派商业文明史都在这里交织荟萃。相信随着福佑地块的融入，大豫园片区未来一定会成为链接传统与现代、民俗与潮流、民族与世界的典范。

    作为城市变迁的见证者，豫园商城每年接待的市民游客有数千万之多，它成为大家口口相传的“外国人眼中的中国，中国人眼中的上海，上海人眼中的原乡”。豫园地区是民俗文化的发祥地，江南文化的承载地，又是海派文化的聚集地。

    如何打造上海乃至全球最大的商业集群？豫园股份提出的“东方生活美学”置顶战略似乎成立解题的关键。当下，无论是国外流行的中国风，还是国内兴起的国潮热，都指向了一个共同的元素——东方生活美学。东方生活美学是中国人在不同历史时期、不同阶层、不同维度中发现和沉淀下来的生活之美，是中国文化的世界表达。

    近年来，豫园股份充分挖掘东方生活美学内涵，赋能时尚产业的发展，传递东方生活的美学和美的生活方式。也许从几项活动中可以勾勒出东方生活美学的战略边框。2021年11月，第十届上海高级定制周在黄浦江畔BFC外滩金融中心举行，为期5天的活动举办了主场秀、沉浸式空间展示、高端客户主题沙龙等一系列活动，逾百个国内外品牌通过线下线上方式参与，近30个品牌参加新品发布、沉浸式展示等现场活动。

    2021年10月，“校场”快闪街区在豫园商城亮相，为游客和消费者带来穿古越今的沉浸式体验、是融合传统东方生活美学、现代潮流风尚和创新商业业态的一次尝试。近年来，春节、元宵期间，豫园商城通过非遗灯彩的氛围营造，对地面、墙面、湖面、桥面和高空布置主题鲜明、形式多样的灯彩，已成为市民游客体验海派年味和中国文化的打卡地。

    此外，2020年6月，“外滩枫径”正式揭幕，带来户外景观酒吧区、世界美食大赏、游戏嘉年华、文艺演出、空中露台派对等体验，成为豫园地区夜经济的一张名片。2021年6月，“上海夜生活节”启动仪式在“外滩枫径”举行，从合作品牌、演艺活动、沉浸式体验等方面全面升级，整体布局“四季十节”活动，致力于将“外滩枫径”打造成上海乃至全国夜经济周末集市标杆项目，开市共60天，客流累计突破570万人次，日均客流达10万次。

    随着福佑地块融入大豫园片区，加之之前已经处于规划设计阶段的豫园二期项目，通过东方生活美学的战略指引，通过传统文化传扬、产业转型升级、现代居住功能的有机融合，若干年后大豫园片区将带给人耳目一新的感受。那时的豫园，也许会改变单纯的民俗、原乡、传统的标签，成为上海人眼中的文化血脉、中国人眼中的文化担当，外国人眼中的文化东方。

    豫园股份董事长黄震表示，如今涵盖豫园一期、二期、福佑地块和BFC外滩金融中心的大豫园片区，为东方生活美学提供了绝佳的抒写空间。整体造型正如一个“城市T台”，自东向西彰显着三重城市品格：分别是国际风范、东方神韵和海派气度。豫园一期主打传统江南风情，是链接民俗与潮流、民族与世界的纽带；豫园二期主打原创首发概念，将成为中国设计师品牌走向世界的舞台；福佑地块和BFC主打全球艺文荟萃，将持续开展具有国际影响力的大型文化艺术活动。通过持续运营，使整个大豫园片区实现从传统到时尚，从时尚到经典的蜕变。

（编辑 李波）