保利集团全新品牌定位瞄向“美好生活领创者” 致力当好品牌文化“践行者”

    本报记者 杜雨萌

    “国资委高度重视中央企业品牌建设，正在抓紧筹备实施‘中央企业品牌提升行动’，将作为推动中央企业创建世界一流的重要举措部署推进。”7月15日，国资委党委委员、秘书长彭华岗在保利集团举办的品牌文化发布会如是说。

    打造品牌、培育文化，是中国企业建设世界一流的必修课题。此次保利集团举办的品牌文化发布会，系统诠释了保利集团品牌文化核心体系及品牌文化“十四五”规划要点。

    会上，保利集团党委书记、董事长刘化龙指出，面向“十四五”，保利集团将当好品牌文化“践行者”。当前，全球市场竞争越来越集中地体现为品牌竞争。因此，必须要牢记“国之大者”，彰显央企担当，把打造世界知名品牌和建设世界一流企业目标紧密结合，整体提升品牌价值和品牌实力。必须要面向世界舞台，发挥品牌建设和品牌经济的引领带动作用，让中国企业真正走上品牌引领位置，提高国际竞争力。

    据《证券日报》记者了解，自今年2月28日召开的中央全面深化改革委员会第二十四次会议，审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》（下称《指导意见》）后，该《指导意见》已于近期印发，《指导意见》中对于加快培育享誉全球的知名品牌亦做出重大部署。

    彭华岗表示，得益于我国经济持续平稳健康发展、营商环境不断改善，中国品牌向着世界一流品牌目标坚定前行。同时，中国品牌的竞争力和国际影响力与世界一流企业相比仍有差距，提供的优质产品和服务与人民群众对美好生活的期盼相比仍有不足。中央企业是我国高质量发展的“主力军”和参与全球品牌竞争合作的“国家队”，努力创建世界一流品牌是中央企业义不容辞的历史责任，也是中央企业自身做强做优做大、实现高质量发展的必然要求。

    据悉，面向未来，保利集团将以发展战略规划为指引，以“卓越”和“责任”为核心，搭建品牌文化理念体系和品牌管理工作体系，聚焦“美好生活领创者”品牌定位，以品牌彰显文化底蕴，以文化树立品牌自信，彰显品牌核心价值，放大品牌传播声量，夯实品牌管理基础，着力打造“一个保利”大品牌家族，成就一批叫得响的子品牌，实现“保利”从均势品牌向强势品牌、从本土品牌向国际品牌的“两个升级”，不断增强集团向心力、凝聚力和战斗力，为集团战略目标的实现提供强大精神动力。

（编辑 张钰鹏 李波）