名为回馈股东实为带货？飞亚达卖表遭质疑

    本报记者 赵学毅 见习记者 李雯珊 王镜茹

    6月15日晚间，飞亚达发布公告称，股东可享有优惠价购买活动表。据悉，公司选取了多款“飞亚达”品牌手表，将于6月18日-24日开展股东回馈活动，股东可以优惠价无限次线上购买活动表款。

    扫描公告中的二维码发现，飞亚达在页面中列示了6款手表，标准零售价在1000元至5000元不等，股东优惠价和标准零售价相比，优惠比例在15%至72%之间不等。不过，记者在查询电商平台后发现，部分活动手表在电商平台上价格更低。

    以活动表之一的“四叶草系列机械女表”为例，天猫飞亚达官方旗舰店显示，“618”活动领券后价格为3249元，而股东优惠价则为3638元，高389元。在另外5款中，“马赫系列机械男表”“风致系列机械男表”的股东优惠价格与天猫旗舰店价格持平，但是“马赫系列机械男表”显示还加赠飞行箱礼盒及天猫200元超卡，“风致系列机械男表”显示前五名购买者赠200元天猫超卡；其余3款手表的股东优惠价则比电商平台便宜。

    《证券日报》记者就此致电飞亚达，公司相关人士对此进行否认，并称目前显示的只是暂定价格，后续情况以最终的股东链接信息为主。

    Wind数据显示，截至2022年3月31日，飞亚达共有股东3.47万户，户均持股市值11.92万元。记者浏览股票交流平台发现，股民对此的反应也是褒贬不一，有股民发出疑问“是回馈还是促销？”还有股民质疑“为什么不是送？你要是送才有诚意！优惠价？表卖不出去了，就甩给中小股民吗？”但也有股民表示“回馈购表提升了公司股票的知名度”。

    股民的上述质疑，其实并非空穴来风。公告显示，飞亚达2022年一季度营收11.74亿元，同比减少14.84%；归属上市公司股东净利润8635.41万元，同比减少26.96%。2021年年报数据显示，公司主要收入来自手表销售业务，包括销售自有品牌和代理分销国外豪华品牌手表。2021年公司营业收入42.44亿元，其中手表业务营收49.23亿元，占比为93.89%。

    据记者统计，今年以来截至目前，已有多家上市公司开展股东回馈活动，多分布在消费行业。

    从回馈股东形式来看，有向股东直接赠送公司商品的，如洽洽食品赠送股东瓜子礼盒、爱朋医疗赠送股东鼻腔护理喷雾器；有公司选择向股东发放无限制代金券的，如可靠股份直接发放没有商品使用限制的188元优惠券，适用商品在10.4元到248元不等；还有一些公司选择向股东发放优惠券或者给予股东优惠价购买公司产品等形式，如菲林格尔推送股东优惠券，要求地板类产品订单不低于1万元，家居类产品订单不低于5万元。

    对此，多位业内人士表示“此类活动可视为一种公共关系活动”。IPG中国首席经济学家柏文喜告诉《证券日报》记者：“上市公司开展股东回馈是拉近股东感情和搞好投资者关系的通常之举，而以优惠价格购买公司产品实际上也是双赢举措，一方面股东与投资者得到了价格优惠的产品，另一方面上市公司也扩大了销售业绩并节省了促销费用，还加深了投资者对公司的了解，可谓一举多得。”

    此外，艾媒咨询CEO张毅接受《证券日报》记者采访时表示，上市公司开展此类活动，给股民的回馈应该是“真优惠”，而不应以此为噱头进行炒作，否则会削弱企业诚信度。

    二级市场方面，截至6月16日收盘，飞亚达报10.26元/股，与年初（1月4日）12.23元/股相比，跌幅约为16.11%。

（编辑 乔川川）