酒类涨价潮蔓延至黄酒 古越龙山最高提价20%

    证券时报记者 刘灿邦

    白酒涨价潮正向其他品类蔓延，12月23日晚间，古越龙山（600059）公告称，鉴于当前原材料价格及人工成本大幅上涨，企业生产经营成本不断上升，为提高古越龙山品牌力和竞争力，公司决定对部分产品价格进行调整。

    具体来看，古越龙山青花醉系列提价幅度为10%－20%；清纯（醇）系列提价幅度为4.65%－12%；库藏系列提价幅度为5%－15%。数据显示，上述产品2020年销售额合计为3.34亿元，平均毛利率为44.37%，占2020年度总营收的比例为25.7%。

    此外，古越龙山还决定将果酒、浮雕、花色品种、状元红等其他产品提价5%－20%；这几类产品2020年销售额合计为3.59亿元，平均毛利率为29.88%，占2020年度总营收的比例为27.6%。

    古越龙山表示，上述产品价格调整计划于2022年1月20日起执行。公司称，本次部分产品调价可能对公司产品市场占有率有一定的影响，加上成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。

    古越龙山主要业务是黄酒的制造、销售及研发，生产黄酒原酒、黄酒瓶装酒及少量果酒、白酒等；从行业情况看，黄酒虽有一定体量的消费基础，但在整个酒类市场中占比不高。前三季度，公司营收、净利润分别增长了27.75%和48.53%。

    从近期酒企提价情况来看，主要集中在白酒市场。12月21日，亳州古井销售有限公司下发通知，经亳州古井销售有限公司研究决定，对古井贡酒年份原浆·年三十产品团购成交价进行调整。企查查数据显示，亳州古井销售有限公司是古井贡酒的全资子公司。

    具体来看，亳州古井销售有限公司此番调价涉及年三十产品常规装和生肖版，该公司专门强调，线上线下同步调价，2022年春节后公司统一组织大检查，如发现未按此调整执行的，对相关责任人给予从快、从重处罚。据了解，“年份原浆”系列产品是古井贡酒结构调整的主方向，主要消费场景为高档商务消费场景、家庭消费场景、日常聚饮。

    此外，正式宣布调价的还有泸州老窖，根据该公司中南、西南大区发布的《关于调整52度国窖经典装终端渠道价格体系的通知》，建议52度国窖1573经典装（500ml*6）终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶。

    五粮液也宣布，将52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，计划内价格889元/瓶不变。按照普五计划内外合同量3∶2的比例，第八代五粮液的出厂价将从889元/瓶提升为969元/瓶，增幅约9%。

    东亚前海证券认为，当前消费升级大背景下，高端白酒呈现出量稳价升的发展趋势。从量来说，由于工艺原因限制了高端白酒的产能，在当前旺季需求较强的情况下，高端白酒整体销量较为稳定；从价来说，高端白酒由于有着较强的品牌力以及消费者认可度，在消费升级趋势之下其价格有望不断提升。

    此外，该机构还表示，随着高端白酒价格带的不断上移，次高端白酒的天花板也不断上移，且随着高净值人群的不断增长以及消费升级的持续，次高端白酒市场空间也不断打开。这一背景下拥有较强品牌力以及渠道力的次高端白酒企业将会在更大程度上享受到行业扩容红利。