深圳商务局紧急调研跨境电商 “封号风波”影响几何

    本报记者 何文英

    去年因“宅经济”发荣滋长的跨境电商今年遭遇挑战。5月份，亚马逊利用《卖家行为准则》等格式条款掀起“封号潮”。

    8月13日，深圳市商务局紧急召开跨境电商企业座谈会，详细了解深圳跨境电商企业受影响情况，包括被封店铺数量、被冻结资金、库存量、受影响的交易额以及企业自救等情况。

    据参会人士透露，不少跨境电商企业希望相关政府部门能够尽早出台相关措施，帮助受影响跨境电商企业走出困境，实现持续健康快速发展。

    不少涉及跨境电商业务的上市公司披露了受亚马逊“封号风波”影响的相关动态。

    7月6日，天泽信息披露其主营跨境电商出口业务的控股子公司深圳市有棵树科技有限公司（以下简称“有棵树”）因涉嫌违反亚马逊平台规则，2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，涉嫌冻结的资金约为1.3亿元。

    针对资金冻结及店铺被封事项，天泽信息也表示子公司已成立专项工作小组，与亚马逊平台保持密切沟通，并积极组织人员进行申诉。

    此外，ST华鼎也发布公告称，公司全资子公司深圳市通拓科技有限公司多个品牌涉及的店铺被亚马逊暂停销售、资金被冻结，被禁售关闭店铺数共计54个，涉嫌冻结资金4143万元。目前，通拓科技已向亚马逊平台提出申诉，争取尽快恢复相关品牌店铺的销售、解除资金冻结，并聘请了专业律师进行仲裁准备。

    《证券日报》记者在调查中发现，在此轮“封号风波”中并非所有跨境电商企业都受到波及，一些规范运作的行业上市公司反而迎来“高光”时刻。

    安克创新是国内营收规模最大的全球化消费电子品牌企业之一，主要销售渠道为亚马逊、易趣、天猫、京东等海内外线上平台，在亚马逊等境外大型电商平台上占据领先的行业市场份额。

    一位研究跨境电商的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示：“‘封号风波’会挤压中小卖家的生存空间，但强者恒强，未来跨境电商企业可能会呈现两极分化现象，像安克创新这类运作规范的龙头企业，该事件对其影响反而利大于弊。”

    另一家上市公司华凯创意，今年6月份通过重组收购了易佰网络，由此切入跨境电商赛道。

    对于此次“封号风波”，华凯创意董秘王安祺在接受《证券日报》记者采访时表示：“易佰网络的产品运营及销售均在亚马逊平台规则范围内，日后运营也会遵从亚马逊的各项规则，此次事件对公司并无影响，同时易佰独立站已处于前期摸索与研究阶段，公司也会在其他新平台上进行探索和尝试。”

    “目前亚马逊封号主要针对刷单刷评等现象，这轮整顿对跨境电商行业的健康发展有着一定的推动作用。”虽然目前深圳、浙江均出台了相关政策支持跨境电商企业走出困境，但上述券商分析师建议，跨境电商企业仍需秉持“打铁还要自身硬”的原则，切莫心存侥幸思想。