小米销量超苹果晋升全球第二 高端化成手机厂商必争之地

    本报记者 向炎涛 李乔宇

    5G时代的手机市场竞争已进入到白热化阶段。

    近日，市场调研机构Canalys发布2021年第二季度全球智能手机出货量报告显示，小米以17%的市场份额超越苹果，首次排名全球第二，同比增长83%；排名第一的三星市场份额为19%，同比增长15%。苹果以14%的市场份额排名第三，同比增长1%。此外，OPPO、vivo的市场份额均达到10%，分列全球第四和第五位，同比增速分别为28%、27%。在2020年排名全球第三的华为，今年已退出前五之列。华为手机被压缩的市场份额，也成为其他手机厂商“抢食”的目标。

    5G换机潮带来新的市场空间，业内人士认为，高端化已成为手机厂商发展的必走之路。

    小米销量超苹果

    首次排名全球第二

    早在2014年，小米就加入了全球前三争夺战。今年7月16日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军发布内部信回顾了小米的发展历程：2014年第三季度，小米首次进入全球前三，接着便遭遇巨大困难，很快跌出了全球前五。从2016年开始，小米进行“全面补课”，产品能力实现巨大提升，逐渐在高端市场打开局面、站稳脚跟。2020年第三季度，小米重回全球第三；两个季度后，小米一举超越苹果，晋身全球第二。

    对于此次市场占有率成功超越苹果，雷军归因为小米战略的成功。2020年8月份，小米确立了未来新十年的核心战略“手机XAIoT”，再次明确了智能手机业务的核心地位，同时确立了“三大铁律”：以技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。

    2020年，小米的研发投入达近百亿元，今年的研发投入预计超过130亿元。雷军表示，将进一步扩大小米研发团队规模，今年招募工程师数量将超过5000名。截至目前，小米已在影像、快充、AI、IoT平台等关键技术领域赢得了一系列长足发展，建立了在全球业界的领先优势，并在今年发布了澎湃C1相机芯片。

    在旭日大数据董事长孙燕飚看来，小米今年二季度的销量超越苹果，是多方因素综合的结果。一方面，从大环境来看，受全球疫情影响，电商销售份额不断上升，线上渠道一直是小米的优势；同时，疫情下手机整体消费能力下降，小米的Redmi品牌贡献了很大一部分销量。另一方面，得益于小米在高端市场的突破。去年二季度以来，小米新推出的小米10系列、小米11等高端产品都取得了不错的销量；今年一季度，小米又推出小米11Pro和小米11Ultra两款超高端新品，对销量都有一定拉动。

    盘古智库高级研究员江瀚也对《证券日报》记者表示，小米销量超越苹果，与小米的商业模式（包括高端的极客模式和中低端的红米市场模式）有密切关系。商业模式的优越性，是小米市场表现超越苹果的最核心的原因所在。

    手机市场竞争加剧

    高端化成必争之地

    进入5G时代以来，各大手机厂商纷纷启动高端化战略，试图在高端市场分一杯羹。“此前4000元以上手机品牌几乎被三星、苹果、华为占据，如今三星几乎已放弃中国市场，华为之前的市场份额也逐渐被苹果、小米、OPPO收割。”孙燕飚对记者表示。

    据了解，小米在2019年开启了“双品牌”战略，Redmi品牌主攻性价比，走大众化路线；小米品牌则持续通过技术探索，剑指高端市场。

    OPPOCEO陈明永也在今年年初宣布，今年最重要的举措是以OPPOFindX3系列旗舰产品发布为契机，破局高端，跻身全球高端旗舰第一阵营。今年6月份，一加全面融入OPPO，被业内视为OPPO冲击高端的一大举措。

    一加有关负责人对《证券日报》记者表示，一加手机自成立以来，一直坚守高端机的市场定位。选择高端机布局、坚持精品化策略，一方面来自于企业的战略发展布局，另一方面也是出于对未来居民消费升级的判断与考量。“希望让更多消费者用上更好的产品”。

    “对于各大手机品牌来说，高端意味着利润水平更高、市场影响力更好、发展的可持续性性更强，所以，冲击高端是大多数手机厂商必然的发展趋势。”江瀚对记者表示，手机厂商走高端化发展路线，有几个要点：一是要有足够的技术水平；二是要有足够的品牌影响力；三是要有足够的市场优势。以小米为例，小米在境外市场发展很好，可以帮助其在高端市场树立一定的品牌优势。另外，小米还具备渠道优势。冲击高端不会一蹴而就，需要持续的积累，才能推动市场健康发展。

    随着5G进一步普及，5G手机也成为各大手机厂商的必争之地。中国信通院近日发布的上半年国内手机市场整体出货量情况显示，今年上半年，国内手机出货量为1.74亿部，同比增长13.7%。其中，5G手机出货量1.28亿部，同比增长100.9%。

    江瀚认为，5G时代一定会给手机市场带来巨大变革，就像当年3G改变2G手机时代、4G改变3G手机时代一样，每一代手机制式的变化都会带动整个市场向前发展。“国内的5G套餐比较平民化，手机价格也相对便宜，这就是优势和竞争力所在。只有5G终端的价格和套餐价格都比4G更有竞争力，才能真正推动5G市场的整体推广。”

    孙燕飚对记者表示，5G换机潮的出现，是中国手机市场回暖的一种体现。随着国产手机技术的快速成熟，5G手机在中国的发展不断提速，以及荣耀从华为剥离，原有的“华米OV”四大霸主竞争的市场格局也将发生变化。