看中营收和品牌效应 上市公司纷纷入场“618”

    本报记者 吴晓璐

    “商家折扣叠加会员优惠、跨店满减和购物红包后，在线下买一双鞋的钱，我在该商家线上旗舰店买了三双。”近日，“剁手党”小玉（化名）兴奋地向《证券日报》记者讲述她的“618”战绩。

    今年“618”，各大电商平台玩法升级，在消费者纷纷剁手的同时，也吸引了大批上市公司入场。

    “我们每年都会参加天猫和京东的‘618’活动，也会参与其他平台的，但贡献度不如这两家高。去年我们的销售额接近1亿元，今年的任务目标肯定是要增长的。”曲美家居董秘孙潇阳在接受《证券日报》记者采访时坦言，公司参与电商促销活动主要是看中营收和品牌效应。

    《证券日报》记者发现，5月份以来截至6月3日，在沪深交易所投资者互动平台上，已有逾百条投资者问答涉及“618”促销，被问及的公司大多处于纺织服装、化妆品、食品饮料、家电、医药、物流、电商平台等行业。多家上市公司回应称，将积极备战“618”。

    爱婴室表示，“公司全渠道平台均参加‘618’促销活动”；三只松鼠表示，“618”活动期间，公司将在抖音、快手、淘宝等各大直播平台开展年中大促系列活动；漫步者回复投资者称，“618”购物节是每年电商销售重要的时间段，公司各个层面和环节都非常重视，从新品研发、生产制造、仓库备货以及市场宣传等各环节进行了非常充分的准备。

    艾媒咨询CEO张毅接受《证券日报》记者采访时表示，对于上市公司而言，“618”促销对于业绩拉升是非常有帮助的，尤其是在半年报经营数据上，可以起到很大作用。不仅仅是拥有电商业务的上市公司会受益，一些主要通过电商渠道销售的生产型厂商和相关供应链的上市公司，都会受到影响。

    国信证券分析师张峻豪认为，在监管不断释放强化反垄断信号、新兴流量渠道持续崛起的背景下，2021年的“618”电商大促呈现出一些新的特征，包括“平台二选一”规则取消、抖音等平台积极入场等，使得整体竞争更为激烈，也给品牌方带来了新的渠道增量。

    谈及哪些行业更为受益，张毅表示，从艾媒监测的数据来看，去年“618”大促效果非常不错，家用电器、手机、美妆、电脑等产品销量非常好。从今年“618”的情况来看，表现比较突出的还是美妆、手机通信、家用电器和生鲜等领域。

    国家统计局数据显示，今年前4个月，全国实物商品网上零售额同比增长23.1%。据天猫数据，在“618”预售首日（5月24日），李佳琦和薇娅直播间的销售额分别达到25.65亿元和23.79亿元。

    谈及电商促销活动，孙潇阳表示，公司比较重视“618”和“双11”，主要原因有两个：第一，“618”和“双11”是每年最大的两个线上活动，这两个活动的销售额占公司全年线上销售额的比重逐年提高。第二，在品牌营销方面，每年“618”和“双11”都会有各类榜单，“对于我们来讲，在品牌宣传方面会有比较大的作用。”

    “全年的两个销售高峰，‘618’和‘双11’都是在季末，在半年报和年报收官之际，如果利用得当，对上市公司财务数据会有很大的拉动作用，有助于提振公司股价。”张毅表示，除了直接影响销售数据，在“618”和“双11”两场促销活动中，公司可以对促销能力、库存应变能力等经营状况进行全面检测，通过市场的反映和对竞品的分析，发现同行和消费者的变化，对于公司下一阶段布局具有指导意义。

    天风证券研报表示，去年“618”期间，全网GMV（成交总额）达到4573亿元（占2020年线上消费总额的3.9%），今年“618”，在传统龙头电商平台及新电商势力共同发力的背景下，全网GMV有望再创佳绩。