恒腾网络旗下南瓜电影会员数7个月增长86%

    本报记者 谢若琳

    6月2日，恒腾网络发布公告称，旗下流媒体平台“南瓜电影”5月份新增注册会员654.7万人，新增付费会员445.4万人。截至5月末，累计注册会员5527.4万人，付费订阅用户2014.7万人。

    过去几年中，中国流媒体平台格局相对稳定，以“爱优腾+芒果”为第一梯队。2020年10月份，恒腾网络跨界收购了儒意影业，从而由家具定制、家电配套、阳台布艺等传统制造公司转变为流媒体科技平台。儒意影业旗下的“南瓜电影”也因此被赋予中国版奈飞（Netflix）的使命。彼时，南瓜电影的注册用户约为2977.8万，付费会员约432万。

    7个月，南瓜电影注册会员涨幅86%，付费会员翻了近4倍，恒腾网络做对了什么？

    底气何在？

    收购儒意影业时，恒腾网络给出了三点原因，其中就包括开发流媒体平台“南瓜电影”，与公司现有业务产生协同效应。

    “如目前国内流媒体平台的收入模式是广告+会员收入，而南瓜电影采用的是纯付费、无广告的运营模式，与奈飞模式一样，在国内流媒体市场上还有很大的空间。”一位传媒行业券商分析师告诉《证券日报》记者，从恒腾网络的定位来看，公司背靠恒大、腾讯两大股东，可以为南瓜电影提供技术资源支持、内容资源支持和用户引流，是其用户量飙升的重要原因。

    今年4月19日，腾讯视频与南瓜电影达成深度合作，南瓜电影将获得腾讯独家版权的海量影视作品授权，供会员观赏。“腾讯视频是目前国内最大的流媒体平台之一，拥有大量的视频资源，在此基础上，南瓜电影在内容领域成功跻身一线梯队，这也可以看作腾讯在流媒体平台的另一个延伸。”上述分析师表示。

    超七部自制剧待映

    与此同时，恒腾网络的自制内容也成为推动南瓜电影用户高速增长的重要引擎，这得益于儒意影业的制作优势。儒意影业是业内老牌影视公司，代表作品包括电影《致青春》《缝纫机乐队》《送你一朵小红花》等，以及电视剧《北平无战事》《琅琊榜》《芈月传》等。2021年春节档，儒意影业成功押中爆款电影《你好，李焕英》，该影片保底票房收入为15亿元，儒意影业作为主要保底发行公司之一赚得盆满钵满。据披露，目前儒意影业筹拍的精品自制剧超七部，10月中旬开始将陆续在南瓜电影独家上线。

    “海量的内容版权库是一家流媒体平台的基础，而独家资源就是其脱颖而出的重要武器，优质的独家资源可以快速拉动平台会员增长。”上述分析师进一步表示，儒意影业的内容质量决定了未来南瓜视频的爆发速度。

    事实上，流媒体已经成为全球资本热捧的赛道。“中国流媒体市场空间广阔，过去国内用户没有形成付费观影的消费习惯，随着打击盗版版权力度的加强，民众也提高了版权意识。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）28日发布第45次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人。相对来说，中国流媒体产业的视频会员远未饱和，南瓜视频仍具有很高的增长空间。”上述分析师认为。