《乘风破浪的姐姐》吸睛又吸金 芒果超媒上半年净利逼近去年全年

    本报记者 何文英

    8月26日晚间，芒果超媒发布的2020年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入57.74亿元，同比增长4.9%；实现归属于上市公司股东的净利润11.03亿元，直追去年全年11.56亿元的净利润，同比增长37.3%。

    上半年净利润大增，得益于芒果超媒的爆款综艺节目《乘风破浪的姐姐》吸睛又吸金。据了解，在该综艺节目的助力下，公司旗下的芒果TV会员较年初增长50.57%。该综艺节目的招商数据刷新了多项纪录，广告客户总数超过40家，是近两年综艺项目品牌数量之最。

    爆款IP助力会员逆势增长

    在互联网流量红利消退、多个长视频平台会员增速明显放缓的背景下，芒果TV会员却在报告期内实现逆势增长。半年报显示，今年上半年，芒果超媒的有效会员数量已达2766万户，较年初增长50.57%；会员收入14.18亿元，同比增长80.4%。

    据QuestMobile统计数据显示，截至今年5月31日，芒果TV日活用户同比增长45.2%，月活用户同比增长49.1%，用户使用时长上涨40.2%，是今年上半年用户使用时长增长最快的视频平台。进入6月中下旬，凭借出圈综艺节目《乘风破浪的姐姐》，芒果TV用户使用时长及日均活跃用户已多次超过优酷，跻身前三。

    爆款综艺不仅为芒果超媒带来了用户流量的大增，还令其广告收入逆势飘红。在广告主整体投放动力不足的背景下，公司上半年广告收入达17.98亿元，同比增长5.83%。在报告期内，芒果超媒的综艺类项目广告签单量上涨近50%，《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录；以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等IP为代表的综N代项目的广告招商体量也稳步增长；影视剧项目的广告总签约量同比增长300%。

    除综艺节目外，芒果超媒在剧集方面也不断发力。报告期内，公司开机剧集达14部，在剧集细分赛道上持续主打差异化和辨识度。骨朵数据显示，在今年年初至7月10日期间的网剧Top10中，芒果TV剧集占据3席，播放量占比达25%。

    芒果超媒董事长张华立在2019年度股东大会上表示：“芒果超媒最大的核心竞争力就是建立了高门槛的长视频内容生产体系。在今后相当长的时间里，我们仍将专注于此，努力构建更加高效、更有创新能力、逻辑模式自洽的内容生态系统，不断开拓芒果模式新境界。”

    内在价值获资本市场认可

    今年6月份，芒果超媒召开战略研讨会，从内容创新、运营管理、新产品新技术新赛道等方面，集中研讨公司未来3年至5年的战略发展规划。梳理公司上半年的发展路径可以看到，公司在孵化新兴业态、加速探索前沿技术应用方面是动作频频、战果累累。

    报告期内，公司推出“大芒计划2.0”，在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式，向直播带货领域进军，融合“人、货、场”三方优势，打造网红带货生态圈。同时，公司在IP衍生品开发上不断发力，推出线上商城“芒果好物”，其核心就是与芒果TV、湖南卫视播出的节目联合推出同款好物，例如，最近与《乘风破浪的姐姐》中的数位艺人联合打造综艺带货新趋势。

    天风证券传媒互联网行业分析师张爽在接受《证券日报》记者采访时表示：“芒果超媒基于互联网平台及其内容，开发相应的媒体电商业务，例如芒果TV好物，不管是从内容层面，还是从流量变现层面，都值得期待。”

    在公司各大核心业务的高效协同下，芒果超媒的内在价值也获得了资本市场的认可。今年6月份以来，芒果超媒的市值突破千亿元大关，峰值一度达到1315亿元。长期跟踪芒果超媒的一位证券行业分析师对《证券日报》记者表示，与那些常年亏损、成本偏高等问题堆积的同类上市公司相比，芒果超媒的潜在投资价值正在被资本市场认可。

    对比芒果超媒2020年一季报及半年报的机构持仓数据可以发现，在今年第二季度，作为北向资金重要力量的香港中央结算账户所持芒果超媒的股票已从2031万股增至3085万股，增幅达52%。截至2020年8月21日，根据芒果超媒港股通持股数据显示，北向资金共持有3619万股公司股份，比一季度末增长78%。

    芒果超媒也吸引了券商的高度关注。据东方财富统计数据显示，最近6个月内共有32家券商对该股出具研报，其中22家券商给予“买入”评级，另外10家给予“增持”评级。