探路者上半年业绩预亏 线上线下发力应对疫情影响

    本报记者 向炎涛

    7月14日，探路者发布2020年半年度业绩预告显示，报告期内归属于上市公司股东的净利润预计亏损1.3亿元至1.48亿元。

    对于业绩变动的原因，探路者表示，受2020年上半年新型冠状病毒疫情的影响，报告期内公司户外主业的销售收入尤其是来源线下业务的收入较同期有较大幅度的下降，同时受疫情影响，报告期末公司存货结构中过季产品较上年同期期末增加较多，加盟商在疫情期间的经营也受到了不同程度的不利影响，根据相关会计制度，公司预计本报告期需计提存货、应收款等跌价（减值）准备金额合计约1.3亿元。以上因素共同导致归属于上市公司股东的净利润预计亏损。

    新冠肺炎疫情对2020年上半年国内服饰企业的经营造成了重大不利影响。据国家统计局发布的数据，2020年1月-5月份限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售同比下降23.5%。据了解，虽然在上半年线下业务销售收入出现下滑，但探路者加强了线上营销，线上线下业务协同，科技硬核产品持续落地，品宣、产品、销售有效协同联动转化，公司持续规范运作且现金充沛，为未来中长期的发展奠定了良好基础。

    持续加强产品创新

    线上线下协同应对疫情影响

    据介绍，作为国内户外行业的龙头企业，探路者持续加强产品科技创新，已连续多年为中国南（北）极考察队、中国西藏登山队等专业机构独家提供专业科技产品贴身护航。公司持续加强专业科技的转化落地，通过面料技术与使用场景相结合，提高户外专业功能型产品的日常穿着体验，为大众提供专业、科技、时尚的各类型户外产品。

    同时，公司加强柔性供应链的建设优化，强化“四季上新，月度主推产品组合搭配”、“产品期货+快速滚动开发”的供货节奏，打造适合市场需要的“爆款海量”及“多款少量”，结合信息系统的实时数据快速进行分析决策，提升公司的运营管理效率。

    针对疫情导致的线下门店客流大幅减少、销售额锐减的重大不利影响，探路者快速采取多项措施积极应对，调整全年营销运营节奏，深耕线上内容营销，基于社群用户细分特性等加强线上营销及线上渠道商品企划和活动推广，并结合直播营销、网红营销、知识营销等新型营销模式进行优化落地。此外，探路者还有效强化线上线下协同，综合利用微信小程序、微博、抖音及细分户外运动社群等新营销工具，通过多种方式触达消费者。

    现在，探路者更注重品牌、产品、销售的协同联动，报告期继续大力支持探索地球三极（南极、北极、珠穆朗玛）各项活动，继续强化品牌的专业形象。今年5月份，探路者作为官方新闻宣传保障品牌，全程支持珠峰高程测量队，助力测量队全员成功登顶珠穆朗玛峰峰顶。

    在大众人群传播层面，探路者还积极通过直播营销、网红营销、知识营销等新型营销模式向不同细分人群积极传播公司的品牌及相关产品。

    优化组织架构

    促进公司中长期健康发展

    据探路者方面介绍，虽然今年上半年新冠肺炎疫情对于公司户外用品销售的影响比较大，但随着国内疫情逐步达到控制，目前公司的经营情况已在逐渐恢复。探路者也根据疫情下营销运营的现状，快速进行了组织架构的调整，建设优化基于阿米巴的经营管理模式，努力提高单位人效，并进一步完善内部激励考核体系，调动公司管理层和业务骨干的积极性，为公司的中长期经营发展奠定良好基础。

    根据一季报，截至2020年3月末探路者货币资金余额约12亿元，且公司没有任何有利息的金融负债，为公司在疫情下稳健发展、抵御风险提供了保障。

    探路者表示，预计疫情后大众的健康意识、户外生活体验将会有效增加，国内户外用品行业目前仍具备巨大的未来发展空间，2022年冬奥会也逐步临近，公司将进一步夯实运营内功，有效把握未来市场机遇。

（编辑 姜楠）