康恩贝大健康拳头产品发力 珍视明系列产品营收增近7成

    本报记者 袁元

    作为康恩贝旗下大健康产业的拳头系列产品，珍视明近年来正通过一系列新零售和产品拓展等手段，散发出全新的品牌活力，也为康恩贝大健康战略注入了新的内涵。

    康恩贝下属子公司珍视明药业成立于1968年，深耕国民专业眼健康领域五十余年。珍视明提出了“保护视力•护眼三步曲”新理念，集结了旗下明星产品珍视明滴眼液、护眼贴和蒸汽眼罩，匹配了现代人快节奏、碎片化的生活现状。

    近年来，珍视明公司加速眼健康品类的产品拓展，加强营销创新，品牌影响力得到持续提升。其中，珍视明眼罩、眼贴长期位列天猫同品类商品销量第一名。2020年一季度，天猫珍视明护眼旗舰店销售收入同比增长超70%；2019年6月18日上市的珍视明洗眼液销售额也在短短6个多月时间里达到了近2700万元，同样取得天猫同品类产品销量第一名的成绩。

    据统计，2020年一季度，康恩贝新零售端销售收入达2.3亿元，同比增长64.5%；从产品分类来看，维生素类保健食品、“珍视明”牌系列眼健康产品等大健康业务产品收入合计1.94亿元，同比增长66.5%；珍视明眼健康（非药品）销售收入同比增长57.57%，其中天猫珍视明护眼旗舰店销售收入同比增长77.87%。

    作为50年老品牌的珍视明，伴随着近年来“网红经济”“直播带货”等新零售模式的兴起，正散发出全新的品牌活力。

    从2019年开始，珍视明分别与李佳琦、薇娅、刘涛、王祖蓝等一线网红头部主播进行合作，形成了良好的主播矩阵。仅就与李佳琦合作直播带货5分钟，珍视明眼罩销售额达450万元，眼贴销售额达200多万元。

    此外，珍视明跨界营销初见成效。产品IP定制，小黄鸭、kitty眼罩，小龙坎vs珍视明辣眼睛礼盒等皆受到了消费者的青睐，突出展现了珍视明年轻、活力的品牌形象。“未来，珍视明将结合热点事件、新IP等元素研发推出更多的跨界好产品，以适应眼健康新兴消费市场的增长。”公司表示。

（编辑 田冬）