小米一季度业绩逆势增长超预期 中国市场已恢复到正常水平

    本报记者 向炎涛

    5月20日，小米集团公布2020年第一季度财报，疫情之下，小米各业务继续逆势增长，总收入达到人民币497亿元，同比增长13.6%；经调整净利润人民币23亿元，同比增长10.6%。全球化程度不断加深。境外市场收入人民币248亿元，占总收入比首次达到50%，同比增长47.8%。

    2020年第一季度，小米集团“手机+AIoT”双引擎战略在全球范围内不断取得成效，据Canalys统计，受疫情影响2020年第一季度，全球智能手机市场整体下滑，小米集团全球智能手机出货量逆势增长，在全球五大手机厂商中增速最快。

    疫情之下逆风前进

    智能手机站稳5G高端市场

    2020年第一季度，小米智能手机收入人民币303亿元，同比增长12.3%。虽受疫情影响全球手机厂商销售压力徒增，但一季度小米智能手机销量依旧保持同比增长，达到2920万部，同比增长4.7%。

    据Canalys的统计，2020年一季度小米全球智能手机出货量的市占率逆势扩张突破10%，上升至11.1%，稳居全球前四，也是全球五大手机厂商中，仅有的两家出货量同比增长的厂商之一。

    此外，根据Canalys的统计，小米在中国大陆市场实现了25.9%的5G市场渗透率，高于行业平均水平。

    报告期内，小米集团手机双品牌策略继续取得成绩。小米品牌持续站稳高端市场，Redmi品牌在各个价位段推出极具竞争力的产品。

    疫情期间，小米用纯线上的方式发布年度5G旗舰风向标产品，小米10系列，发售后2个月内出货量突破100万台。受5G高端机型的拉动，2020年第一季度小米集团智能手机平均售价持续提升7.2%。其中，中国大陆市场智能手机平均售价同比上升18.7%，境外市场同比上升13.7%。

    目前，小米集团手机业务库存健康，盈利水平稳定，智能手机的毛利率，从2019年Q1的3.3%增长至2020年Q1的8.1%，且随着双品牌策略的不断推进，预计2020年小米手机平均售价仍会保持上升趋势。

    小米集团总裁王翔在当天的媒体电话说明会中表示，随着疫情的稳定，中国大陆的智能手机和智能电视出货量在2月中以后出现了高速反弹，目前小米的中国市场已经恢复到正常水平。境外市场方面，王翔表示，由于境外的各个市场，包括欧洲和其他国家和地区，从3月份开始都采取了不同的防疫措施，预计会对第二季度的收入带来些许影响。但在逐渐放宽的市场里，比如说在欧洲和亚太区市场，手机激活量已恢复到疫情前的90%以上，这为第三季度和第四季度的的恢复打下了非常好的基础。

    根据财报，2020年第一季度，小米境外市场收入达到人民币248亿元，同比增长47.8%，境外市场收入占总收入比50.0%。这是小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半。

    小米在全球主要地区手机销售都呈现上升势头，其中在欧洲市场逆势取得多项历史突破。根据Canalys数据，2020年第一季度小米智能手机出货量在欧洲同比增长58.3%，市场占有率突破10%达到14.3%，这对于拓展运营商渠道有重要意义。同时，西欧市场智能手机出货量同比增长79.3%，其中，在西班牙市场份额首次排名第一，按出货量计市场份额达28%。在意大利、德国、法国均位于前四名。

    小米依旧稳居印度市场霸主地位。据IDC统计，2020年第一季度，小米智能手机已连续十一个季度在印度保持出货量第一，市场份额达31.2%。

    AIoT强势扩张

    打造全球最大规模消费级IoT平台

    疫情并未阻碍小米集团推进5G+AIoT战略的脚步，小米在5G市场仍保持领先地位。而在AIoT方面，据iResearch的统计，按照2019年底已连接设备数统计（不包括智能手机及笔记本），小米已成为全球最大规模的消费级IoT平台。

    报告期内，小米AIoT平台领先优势继续扩大，延续高速增长态势。截至2020年3月31日，在不包含智能手机和笔记本电脑的情况下，小米IoT平台已连接的IoT设备数达到2.52亿台，同比增长42.6%；拥有五件及以上已连接小米IoT平台设备的用户数增加至460万，同比增长67.9%。

    小米IoT产品与人工智能共同构成了一个有机生态系统，通过不同场景为用户带来全方位互联互通智能生活体验。2020年3月，智能助理“小爱同学”月活跃用户数达7050万，同比增长54.9%，是国内最活跃的人工智能语音交互平台之一。

    2020年一季度，消费品行业受到疫情重挫，白电、电视等生产、运输、销售均受疫情影响，但由于小米IoT品类多样性及坚实的业务基础，IoT与生活消费品业务仍保持增长，报告期内收入达人民币130亿元，同比增长7.8%。

    小米智能电视业务继续保持行业领先地位，据奥维云网统计，小米智能电视出货量，稳居中国大陆第一，全球前五。2020年第一季度小米智能电视全球出货量270万台，在中国大陆市场整体规模下滑的情况下，守住增长，实现同比增长3%。

    互联网业务活力爆发

    多元化优势显著扩大

    报告期内，小米互联网业务整体表现出色，互联网服务收入人民币59亿元，同比增长38.6%，占总体收入比持续上升，突破10%，达到11.9%。

    报告期内，互联网服务的用户活跃度和使用时长都明显增加。2020年3月MIUI月活跃用户达到3.3亿人，同比增长26.7%。其中大陆地区的MIUI月活跃用户为1.1亿。

    虽受疫情影响，部分垂直领域广告投放预算降低，但小米通过多元变现途径，推进算法不断优化，互联网广告业务逆势同比增长16.6%。

    同时，互联网业务多元性继续加强，新兴业务活力不断爆发。新兴业务即除中国大陆广告及游戏以外的互联网服务，包括电视互联网、有品电商、金融科技和境外互联网。报告期内，该部分收入同比增长71.5%，占互联网总收入38.1%。其中尤以电视互联网业务增长最具规模，报告期内，电视互联网中的影视，以及其他订阅服务，在疫情期间成为众多消费者的重要娱乐方式。

（编辑 孙倩）