三只松鼠发布上市后首份财报 上半年营收超45亿

    本报记者 黄群    

    8月29日晚间，三只松鼠发布上市后首份半年报。报告期内，公司实现营业收入45.11亿元，较去年同期增长39.58%；归属上市公司股东净利润2.66亿元，较去年同期增长27.94%，其中，第三方电商平台报告期内营收占比达88.62%，线下营收快速增长。

    三只松鼠表示，报告期内，公司已经完成从坚果品牌到全品类零食品牌的历史性转变，快速增长的线下市场成为公司新的营收引擎，加快从电商品牌向数字化供应链平台企业转型。    

    核心竞争力凸显 业绩持续快速增长    

    三只松鼠2012年创立于安徽芜湖，现已成为互联网坚果零售领域代表性品牌之一，构建了以坚果、果干、面包烘焙、肉制品为核心品类的休闲食品产品体系，向消费者提供超过500款单品，核心坚果品类在天猫和淘宝全网连续七年销量第一。

    报告期内，三只松鼠加快从电商品牌向数字化供应链平台企业转型，通过掌握大数据，数字化改造并赋能传统供应链，在原材料供应、食品安全检测、产品分装、储存保管、运输、产品流通等关键环节建立更完善的质量控制及管理体系，实现供应链的前置和组织的高效率，进一步提升食品行业生产效率，创造让用户可感知的价值，打造“造货+造体验”的核心能力。

    值得一提的是，三只松鼠拥有一支业务扎实、充满活力的员工团队，成为公司保持行业竞争优势及发展动力的重要因素。报告期末，公司员工平均年龄约25岁。此外，公司通过建立新时代全面管理体系挖掘员工潜力，打造了一批和公司文化高度契合、具有较高忠诚度且业务技能扎实的员工团队。

    凭借深度IP化的品牌形象、超预期的产品品质及服务、高度数字化的供应链体系建设、全渠道的深耕与开拓、高效协同的组织团队和高度认同的企业文化，三只松鼠成立七年来，已从定位纯线上的电商企业迅速转型为一家以休闲食品为核心的制造型自有品牌多业态零售商，规模与效益同步稳固增长，成为休闲食品行业发展最快的企业之一，为投资者提供持续、稳定的投资回报。

    多家券商分析指出，三只松鼠由天猫起家，把握电商红利，快速成长为我国休闲食品行业龙头。同时，公司积极向线下延伸，持续夯实产品供应链，完善产品矩阵，并积极优化供应链快反体系，搭建云质量信息化平台，在产品同质化较为严重的零食行业，通过加快商品周转效率提升竞争力。与同行相比，三只松鼠的营收能力较为强劲，费用控制得当，单位投入回报率较高。    

    完成从坚果品牌到全品类零食品牌的历史转变    

    2019年上半年，三只松鼠全面实施“全品类、全渠道、全下沉”经营战略，已成功从一个坚果品牌过渡为全品类零食品牌，向消费者提供超过500款产品，实现供应链的快速反向定制，自用户洞察到产品上线最快仅需40天，业界遥遥领先。

    值得关注的是，三只松鼠坚果在保持行业绝对龙头地位的同时，依然保持较快增长，营收21.95亿元，同比增9.59%，烘焙及肉食两大类合计营收15.57亿元，成为继坚果之后的主要收入来源，营收增速达75.65%，保持强劲发展势头。

    全渠道建设方面，三只松鼠加快铺设以品牌体验为核心的投食店及能够便利触达用户的联盟小店，与主流电商平台、社交电商、阿里零售通平台、自营APP、团购等共同构筑起公司全渠道营销模式，实现了对各类消费者群体的深度覆盖，为公司持续盈利能力提供驱动力，已成为支撑三只松鼠未来营收的新的增长极。

    报告期内，三只松鼠线下投食店营业收入2.14亿元，较上期增长91.16%，净利润较去年同期增长72.09%。其中，销售收入前十的门店分别位于无锡、绍兴、天津、武汉、芜湖、沈阳、深圳、昆明、合肥、南京等地，覆盖华东、华南、华北、华中、东北、西南等全国大部分区域。联盟小店营业收入5899.69万元，主要分布在安徽、江苏、山东等11省。因联盟小店均成立于2018年后半年，尚无同期对比数据。

    同时，为配合线下战略，公司启动华东地网行动，在华东地区率先开展线下全面布局，项目以安徽无为园区为实施地，以物流中枢为基础，同步建设联盟工厂，嵌入质量检测体系，项目完工后将深度渗透华东地区，区域内投食店及松鼠联盟小店将最大程度共享区域物流中心配送网络，为广大消费者带去极具风味、鲜味、趣味的松鼠味产品。

    目前，休闲零食行业线上渗透率仅19%，具备冲动消费属性的线下市场将长期具备广泛想象空间。而整个零食市场因进入门槛较低、同质化较高等特征，未来仍将处于充分竞争阶段。

    对此三只松鼠表示，休闲食品市场规模不断扩张，公司将面临更多新的市场机会。目前，三只松鼠确立了消费者价值及核心竞争力定位，树立起数字化、IP化两大公司战略，加快从电商品牌向数字化供应链平台企业转型，全年百亿目标全指日可待。

（编辑 才山丹）