青岛啤酒品牌价值突破1637亿 16年蝉联行业首位

    本报见习记者 石运来

    6月26日，世界品牌实验室（World BrandLab）在北京发布了2019年（第十六届）《中国500最具价值品牌》排行榜，该报告以“全球领导力与中国品牌重建”为主题，反映了中国品牌建设整体状况。青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。

    千亿品牌价值代代匠心的淘洗与雕琢

    “无论怎样，品牌必须做到不仅提供一个满意的产品或服务，还要与它所面对的市场产生情感连接。情感连接的基础需要在心理学或社会学层面深层理解消费者。”来自美国耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔在大会上这样表述。

    青岛啤酒认为，公司品牌价值突破1637.72亿元，是因为青岛啤酒正在致力于连接全球消费者的情感，成为他们的“啤酒记忆”，成为他们想喝啤酒时不假思索的选择。

    同时，品牌价值的实现，并非一蹴而就，一个品牌的核心价值必然是它的产品质量。

    据介绍，青岛啤酒在原料及生产环节，严格把关1800+质量检测点，全国60多家工厂均统一采用国际认证的标准化质量体系。在品评时，青岛啤酒的品评师检测浓度细微到PPb，即万亿分之一的浓度，品评的全方位细致到与酒液接触的啤酒瓶盖垫片、刷瓶水等材料，并始终遵循延伸到货架上的全过程的品评体系。

    一瓶私人定制让规模化生产彻底尊重个性化需求

    更高的价值永远属于独一无二的稀缺品。

    在传统制造模式下，企业决定产品的输出，消费者按需购买。而在个性化定制化时代，要想把握市场的消费主流，必须在生产方式上做出新的调整，要求更短的开发周期和柔性制造生产环境。

    据介绍，当前，青岛啤酒重塑个性化定制化柔性生产线，在每小时会生产出6-8万甚至12万罐啤酒的生产线上推出“私人定制”服务，为尊重每一个消费者个人的需要，哪怕一瓶私人定制产品也能得到追求规模化效应的生产流水线的彻底尊重。

    同时，“私人定制”具备规模后，青啤还将从包装图案到啤酒品类全线打通，真正做到“我的啤酒我做主”。

    “一个百年企业之所以能生生不息，就在于这个百年企业能够与每一个时代的特征进行互动。”在青岛啤酒董事长黄克兴看来，企业要勇于打破单一旧平衡，率先构建多维新平衡，不断追寻时代的新特征，快速的匹配与平衡，在重构平衡中获得不断的发展新动力。

    据业内人士分析，百年青岛啤酒的年轻化“逆生长”，正在成为全球品牌领导力中的重要组成，成为中国品牌基业长青的新“范本”。

（编辑 乔川川）