“优质内容+新基础设施”双轮驱动 阿里影业2019财年业绩实现良性转变

    5月28日，阿里巴巴影业集团（简称阿里影业）发布截至2019年3月31日的12个月财务业绩。报告期内，公司业务稳步增长，经营利润实现良性转变，营收达到30.34亿元（人民币，下同），较去年同期的27.75亿元增长9%；净亏损从过往期间的12.45亿元收窄至报告期的人民币2.54亿元，同比大幅收窄10亿元。

    本财年内，阿里影业持续推进“优质内容+新基础设施”的双轮驱动核心战略，在内容、宣发、综合开发等领域取得了突破进展。公司的互联网宣发业务版块在报告期内获得收入24.64亿元，较去年同期增长13%，首次实现了全年盈利；综合开发业务收入1.11亿元，增长率为174%，首次实现三位数增长；内容制作业务收入4.59亿元，本财年处于内容策略的调整期，一方面全部消化掉了历史项目，另一方面也为新财年进行项目储备。

    阿里影业董事长兼CEO樊路远表示：“阿里影业始于电影，却不止于电影。我们的使命是让影视产业的伙伴们没有难做的生意。借助生态和数据的优势，我们将持续不断改造行业、赋能伙伴、服务客户，为中国影视业的未来做出更大的贡献。”

    阿里影业CFO孟钧表示：“2019财年，阿里影业主营业务不仅稳定增长，而且开始为公司贡献利润和现金流。目前现金流储备充足，财务状况优良，为下一步新的内容和衍生业务布局做好了充分的准备。我们期待新财年取得新的进步。”

    2019年3月，阿里影业成为阿里巴巴集团的并表子公司。未来，凭借数据+生态的优势，阿里影业将持续致力于为市场推出有影响力、正能量的优质影视内容，打造从内容生产、互联网宣发、衍生品变现，到影视投资服务的全产业链新基础设施，全力推进影视产业的数字化进程；同时，阿里影业将在阿里大文娱全面协同的进程中发挥助推作用，通过促进各业务版块在内容、宣发和产品技术等层面实现贯通，为广大用户提供更加阳光、快乐的影视文娱服务。    

    互联网宣发实现全年盈利 淘票票×优酷新面孔亮相

    在2019财年，阿里影业的大宣发体系搭建逐渐完善。用户观影决策平台淘票票、一站式数字化宣发平台灯塔，以及影院数字化经营管理开放平台凤凰云智，分别面向用户、片方和影院，在不同维度上构筑起了行业影响力，共同构成了阿里影业的数字化宣发矩阵。2019财年，互联网宣发业务获得收入24.64亿元，同比增长13%，财务业绩在报告期内首次实现了全年盈利。

    本财年内，淘票票平台已聚集起庞大的用户群体，并通过社区运营等方式沉淀下了包括“想看”、评分和评论在内的海量观影决策信息，为影片宣发、内容合作等层面的工作提供了大数据支撑。目前，淘票票提供全国9500+家影院的在线选座购票服务，覆盖影院票房约占全国总票房的99.5%，覆盖用户数量达到2.9亿；第三方数据平台易观的数据显示，2019年春节档，淘票票的日均启动次数达到589万，居电影在线票务平台前列。

    与此同时，淘票票还成为了阿里大文娱开启全面协同的重要抓手。2019年，淘票票×优酷双平台通过深度绑定，已成为连接线上线下的用户全链路观影平台。以《复仇者联盟4》为例，该影片在淘票票、优酷双端的想看+预约量近600万，预告片的双端播放量超过3680万，成为同类数据指标里的行业桂冠。未来，淘票票×优酷的协同，还将逐步打通底层产品技术和用户体系，为用户创造“无限观影好时光”。

    灯塔是阿里影业在2018年4月推出的一站式数字化宣发平台，旨在为内容片方提供数据、策略、渠道及解决方案，全面提升电影宣发的效率。上线以来，灯塔服务电影项目171个，连接用户规模6.5亿，为客户节省了宣发预算。灯塔走出的科学宣发路径，还在被横向复用在综艺、剧集、演出等领域，成为阿里大文娱全面协同的另一支点。

    凤凰云智是阿里影业旗下的影院数字化经营管理开放平台。其面向影院端，用新技术、新零售的手段打造了一整套云化智能解决方案，帮助影院实现降本提效，增加非票收入。截至目前，凤凰云智（及其连带另一影院票务系统）合计已与近3500家影院建立合作，签约影院数量在同业中排名前列。2019年4月，凤凰云智正式启动三个“100计划”，在新零售领域帮助影院探索全新商业模式。

    内容领域包揽各大档期冠军 锦橙合制计划全面启航

    2019财年内，阿里影业在电影内容领域的硕果累累，所出品/联合出品及发行的电影总票房接近200亿元，包揽了一年中从暑期档、国庆档到春节档的各大档期票房冠军。

    其中，阿里影业所参与的多部电影取得的票房超过10亿元，包括2019春节档冠军《流浪地球》、2018暑期档冠亚军《我不是药神》和《西虹市首富》，以及2018国庆档冠军《无双》，几部影片分别取得票房46亿元、31亿元、25亿元和13亿元。此外，由阿里影业联合出品、华夏电影发行的《绿皮书》，折桂第91届奥斯卡最佳影片、最佳原创剧本及最佳男配角三项重磅大奖，使阿里影业成为全球第一家能够获得奥斯卡最佳影片的影视互联网公司。

    2018年底，阿里影业推出了“锦橙合制计划”，宣布将以主投、主控、主宣发方的身份，与一流制作公司合作，计划在未来五年的四大电影档期（春节档、暑期档、国庆档和贺岁档），推出多部优质合制电影。目前，“锦橙合制计划”的首部影片《小猪佩奇过大年》已于2019年春节档上映，取得了1.24亿元票房成绩。随后的两部作品，是由阿里影业和华策、自由酷鲸合制出品，由路阳执导的奇幻悬疑电影《刺杀小说家》，以及由邱礼涛执导，由刘德华、刘青云等主演的香港犯罪动作片《拆弹专家2》。5月22日，由许鞍华携华语电影顶级制作班底推出的《第一炉香》宣布开机，成为“锦橙合制计划”的最新力作。

    今年以来，阿里影业剧集自制业务经过全新的资源配置，将深耕优质内容制作，力争在控制成本、提高效率的同时，为用户生产更多优质内容。目前已陆续储备了十余部项目，涵盖不同题材和用户人群，预计将于2020年起陆续播出。

    一年来，阿里影业逐渐确立了合作影片内容的核心价值观，即“小人物、大情怀、正能量”。凭借“锦橙合制计划”的稳步推进，同时通过与华谊兄弟、亭东影业等业内优秀的影视公司达成战略合作，阿里影业正在逐渐深化对影视上游领域的布局，掌握优质内容的话语权，进而不断为电影市场推出高口碑的品质佳作。

    综合开发实现三位数增幅 新基础设施链条完成闭合

    以衍生品授权开发和影视娱乐投资服务为核心的综合开发业务，是阿里影业的重要战略版块之一。在报告期内，综合开发业务获得收入1.11亿元，相对于过往同期增长174%，营业收入首次实现三位数增幅。

    阿里影业旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼，依托大数据以及阿里巴巴集团的生态共振，成功搭建起了一个完整的IP交易平台。阿里鱼深入动漫、文创、综艺、影视剧等多类型IP领域，与AmblinPartners、派拉蒙、FOX、中影等海内外多家IP版权方达成合作，报告期内新增47个IP衍生产品项目。截至目前，阿里鱼已成功连接了超过200个IP、超过10万商家，以及超过6亿IP粉丝消费者。在阿里鱼的管理下，旅行青蛙IP衍生的商品销售GMV达2亿元、动漫IP皮卡丘更是创下累计近5亿元的商品销售业绩。

    娱乐宝是阿里影业旗下的影视娱乐投资服务平台。在电影领域，娱乐宝在2019年1月发布“鸿雁计划”，针对行业中资金紧张、回款周期长的痛点，优化了票房回款流程，从而加快了电影行业的资金周转效率。在报告期内，娱乐宝为近20家影视公司提供回款服务，提前回款金额达到2亿元。《西虹市首富》上映仅15天，娱乐宝就为联合出品方提前回款达5200万元。娱乐宝通过数据沉淀，建立了影视行业信用评估体系，已成为影视行业投资基础设施的重要组成部分。

    此外，阿里影业近期将推出应用于影视剧制作的云尚制片管理系统。该系统有助于推动影视制作的数字化和线上化，包括制作全流程管理、剧组成员沟通协作、剧组财务管理等功能，可以帮助制作公司规范制作流程、提高工作效率、控制制作成本、管理项目风险。经过1年多的开发，该系统已推出试用版，并在多家头部制作公司近30个剧组使用。

    至此，阿里影业已在投资、制作、宣传、发行、放映和衍生品的各环节上分别推出了相应的产品平台，完成了从上游内容生产、互联网整合营销、IP商业化综合开发等三大基础设施模块的布局，对影视全产业链形成了贯通、闭合。未来，阿里影业将持续打造“新基础设施2.0”，通过其影视互联网公司的数据+生态优势，为中国影视行业注入活力、创造增量，为产业的数字化转型升级提供有力支撑。（CIS）