新兴业务发力 晨光文具上市4年盈利倍增

    ■本报记者 谢诚

    2019年3月，晨光文具公布了2018年财报，数据显示，公司2018年实现营业收入为85.35亿元，同比增长34.26%；实现归属于上市公司股东的净利润为8.07亿元，同比增长27.25%，实现了三年连续增长。

    资料显示，晨光文具于2015年1月份登陆上海证券交易所主板市场。2014年，晨光文具的全年净利润仅为3.4亿元，经过上市公司三年的发展，晨光文具2018年的年度盈利较上市之初相比已经增长了超过一倍。而在2018年起伏不定的股市中，晨光文具也实现了股价全年增幅超过20%，为投资者提供了稳健的收益。日前，《证券日报》记者对晨光文具董事会秘书全强进行了采访。

    新兴业务发力 产品升级渠道升级并举

    全强向《证券日报》记者表示，随着国内经济的发展和消费者购买力的提升，和市场上的一些传统渠道一样，传统的晨光门店也需要根据客流的变化做相应调整，在做强传统核心业务的同时，形成更多的增长点。

    据介绍，在新兴业务板块，晨光文具目前在重点布局和发展晨光科力普、零售大店、晨光科技等。其中，晨光科力普是公司发展办公直销业务的平台，主要从事B2B业务，即为政府、企事业单位和集团客户提供办公一站式服务。零售大店主要是包括晨光生活馆和九木杂物社，其中包含了文创概念，产品从满足消费者的功能需求向情感需求升级。

    全强表示：“目前新业务在稳步推进，投入可控。除了科力普的成长比较快之外，零售大店的营收也在增加。以九木杂物社和晨光生活馆为例，目前全国已经开设超过250家门店，在同类业态的店铺的数量中已经走入前列。未来，随着零售大店规模的提升，晨光庞大供应链的优势将有可能在同类业态的竞争中进一步显现。”

    晨光新业务的成效也在数据中有了体现，年报显示，晨光科力普2018年实现营收25.86亿元，同比增长106.03%；晨光生活馆、九木杂物社实现营收3.06亿元，同比增长49.15%。”

    积极维护品牌形象 维权打击假冒伪劣

    据晨光文具介绍，公司十分注重品质控制，出于对假冒伪劣产品的抵制和高质量的产品追求，公司通过品控体系、法律维权等多重渠道维护晨光产品的正面品牌形象。

    公司表示，晨光文具历来重视权益维护，不断通过法律武器维护品牌及消费者的合法权益。近年来，公司对侵犯商标专用权、专利权等行为提起多项侵权诉讼，使用法律武器给假冒伪劣产品的违法者以严厉打击，切实保护了消费者的合法权益，维护了晨光文具的正面品牌形象。

    数据显示，目前第三方平台可查的公司涉诉案件超过百起，但经公司查证，其中超过85%是晨光文具作为原告主动维权的案件，主要内容包括诉讼别人假冒伪劣以及维护品牌权益。

    此外，晨光文具还表示，公司重视技术创新和产品创新的投入，在原有核心业务基础上不断拓展品类和区域、不断推进探索新业务模式、不断推进探索产业链上优质资源的整合和并购，最终希望实现中国第一文具品牌（群）的目标。

    已成文具消费类巨头 机构股东云集

    全强向《证券日报》记者介绍，晨光文具从做书写工具起家，通过样板店、加盟店的不断拓展，目前在全国拥有35家一级合作伙伴，近1200个城市的二、三级合作伙伴，“晨光系”零售终端经统计超过7.6万家。有券商分析指出，7.6万家的零售终端，实际上覆盖了80%以上的全国校边商圈。

    公司文具大消费的特质以及庞大的渠道规模，受到了市场分析机构和投资机构的关注。据东方财富choice数据显示，2018年1月份至今，覆盖晨光文具的券商共发布了超过60篇公司研报。招商证券、国泰君安、安信证券等多家券商都为其出具过研究报告。在公开资料显示的2018年底的十大机构持股股东情况中，中央汇金、景顺长城、兴全基金等多家知名机构在列。

    券商分析人士认为，目前国内文具行业集中度不高，国内文具人均消费水平仅为全球平均水平的一半，未来市场有消费升级的需求，并且存在向头部企业集中的趋势。