海尔七大品牌全球落地 智慧家庭成套落地将进入1000万家庭

    海尔套系智能家庭在全球市场迈出了实质性的一步。2019年，海尔正式启动智慧家庭全球战略布局，其七大品牌正在全球落地全套系智慧家庭产品。

    业内人士认为，在成本不断增高情况下，线上冲击加之终端费用居高不下，而提升销售规模，卖出客单价是解决高成本的重要途径。随着市场环境变化，消费产业升级，认可高端品的消费者开始增多。由此，加大高端品的销售占比，发展高端套系产品，是提升其品牌形象、增强业绩，突破行业高成本困境的重要方式。从海尔一系列动作来看，其已经破解行业不成套系的难题。

    据了解，此前，海尔用世界家电10连冠的成果，宣示了其从全球化市场布局到全球化品牌布局的成功;而海尔智慧家庭全套系产品进入全球用户家庭，则是其全球创牌行动的转折性升级：创建以生活方式为核心的生态品牌NO.1——即以海尔7大品牌为布局，转型美好生活解决方案的提供商，创建世界级智慧家庭生态品牌。

    七大品牌智慧家庭全球全面落地

    今日，在2019家电博览会上，海尔七大品牌智慧家庭最新成果集体亮相：现场发布了海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅L.TWO等三大品牌智慧套系及其颠覆性产品，这些全套系产品实现语音交互、主动服务、场景定制等全屋互联互通，并将在2019年陆续完成上市。此外，GEAppliances专为北美人打造的多个智慧厨房套系、Fisher&Paykel打造的“社交厨房”、AQUA的智慧“社区洗”、Candy的互联家电等，宣告了“海尔系”智慧家庭生态品牌矩阵的形成，也展现了海尔智慧家庭的全球落地能力。

    业内人士认为，从家电产品品牌10连冠到智慧家庭生态品牌引领的飞跃，是海尔进行新旧动能转换的一次落地，它将全球家电业带入生活方式为核心的生态品牌时代。特别是海尔5G智慧家庭实验室的建成，将为海尔在5G时代的引领又迈出了率先的一步。

    从品牌全球化到以生态品牌全球化

    海尔衡量智慧家庭生态品牌有两个维度或标准：一是品牌的全球化，二是标准的国际化。

    首先，在品牌全球化上，海尔、卡萨帝、统帅以及GEAppliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy共7大品牌的智慧成果现场亮相，清晰地传递出海尔智慧家庭全球落地的战略。同时，在标准的国际化方面，海尔牵头制定多项国际标准，如电气电子工程师学会IEEE决定由海尔牵头制定关于大规模定制模式等国际标准。

    “成套、定制、智慧”是海尔智慧家庭独有的差异化，也是海尔智慧家庭与行业形成区隔的核心点。会上，海尔智慧家庭总经理王晔为大家分享了2019年海尔智慧家庭的三大差异点。

    在成套方面。目前行业多布局智能单品或部分成套，海尔则是唯一实现全品类一站式成套，包括4大物理空间7大全屋解决方案。不仅单一品牌能够成套，而且旗下7大品牌均能独立成套。

    其次，在定制方面。在市场会发现，行业大多卖的都是“标准品”，而海尔却是目前唯一实现产品、方案、生活方式都能个性化定制的品牌。而且，海尔智慧家庭还可根据用户生活习惯自定义智慧场景并持续升级。换而言之，海尔智慧家庭从硬件到衣食住娱生活方式，都可以定制。例如，在智慧空气方案中，海尔提供全空间全维度空气自调节解决方案，实现室内温度、湿度、净度和氧度可视化以及空气方案个性化定制。

    另外，智慧方面。目前，智能家居行业还处在智能连接与被动控制阶段，给消费者带来的好处是便捷。而海尔智慧家庭在连接与控制基础上又实现了三大独具的突破：所有网器均可互联互通、主动服务、语音交互。这背后又是因为海尔所独有的、自主研发的U+智慧生活平台。

    业内人士认为，海尔智慧家庭以用户生活方式为核心的生态品牌正在创建。目前，智能家居行业的“生态”多是硬件联接生态，着眼于互联互通。

    在智能家居行业百家争鸣的今天，海尔在智慧家庭领域一直走在前列。海尔对智能领域探索最早可追溯到2006年8月份，那时的海尔就推出了智能家居系统U-home，比行业早了至少8年。在会议现场，海尔公布，截至2019年3月底，智慧家庭成套落地将进入1000万家庭。

    海尔方面表示，海尔智慧家庭能够在全球快速落地，一方面得益于全球化的品牌布局对智慧家庭的快速复制;另一方面又源于其34年研发、制造、营销引领的世界级体系。作为世界家电10连冠品牌，海尔完成了从全球化品牌布局到全球化创牌的跃升。

    如今，7大品牌都成为全球各地的主流品牌。在澳大利亚，GFK数据显示，2017年斐雪派克干衣机市场份额达25%，居行业第一。在美国，家电市场累计增长-1.1%的情况下，GEAppliances销售同比增长11%。在日本，AQUA借鉴国内社区洗模式推出了AQUA商用社区洗，在日本国内以75%的市场份额实现引领。在西欧，根据欧睿国际统计，海尔和Candy公司合并后的营收排名第五，并计划于2022年前实现西欧排名第三的目标。此外，卡萨帝作为国际高端家电品牌，也成为中国高端家电领域的首选，2018年前三季度收入增长49%。