4K超高清万亿元产业引投资热 四川长虹等多巨头节奏跟进

    近日，《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》（以下简称“计划”）发布，计划提出按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

    计划显示，2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。据悉，今年的两会，央视也应用了5G+4K直播。

    受此消息影响，智能电视板块整体表现活泼，四川长虹、海信电器、创维数字、京东方A等出现较大涨幅，其中四川长虹更是连续两日强势涨停。

    3月5日，四川长虹内部相关负责人表示：“作为平板电视4K标准与认证发起者，长虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年，长虹4K电视销售占比接近80%，2019年1月份-2月份占比达到85%。目前，家用市场4K已经成为长虹电视标配。”

    同时，该负责人称，“在8K方面，我们已经储备了图形图像、音频处理等关键技术。在今年CES2019，长虹首次展出了CHiQ新品8K双平面电视，成为CES2019关注热点。接下来，长虹将加大4K电视的覆盖，同步发力8K电视。”

    业内人士认为：“长虹创维这些传统彩电巨头，在4K、8K显示技术和终端研发推广方面布局较早，与上游产业链也有良好的合作关系，在互联网运营方面也有独立公司在操作，因此有机会成为这一政策的推动者和受益者。”

    政策春风吹动 电视整机企业最先受益

    《发展行动计划》中表示，要在广播电视领域，推动超高清电視直频道建设。加强超高清视频点播平台建设。推动超高清电视在有线电视、卫星电视、IPTV和互联网电视的应用。

    此次规划的重点任务主要有突破核心关键器件、推动重点产品产业化、加快行业创新应用等。其中，在推动重点产品产业化当中，“推动超高清电视、机顶盒、虚拟现实（增强现实）设备等产品普及，发展大屏拼接显示、电影投影机等商用显示终端”等内容均与长虹等彩电企业的产业密切相关。

    同时，长虹等彩电巨头已在4K领域布局多年，并实现了产业链的全覆盖。

    在电视机方面，作为平板电视4K标准与认证发起者，长虹在近些年加快了4K的普及速度。长虹的高清电视机也进一步推进8K和新的显示器件的应用和市场化。

    有数据表明，2018年中国4K电视占销售量的比例达69%。49英寸以上的产品几乎完成了4K的普及，而小尺寸中4K产品占比略低，32英寸、39英寸中几乎没有4K产品。截至2018年底，中国4K电视的保有量为1.1亿台，仍有近5亿台FHD电视、HD电视和CRT电视有待更新升级。

    联讯证券研发显示，2018年全球4K液晶电视面板的出货数量超过1.1亿台，渗透率接近40%，预计2019年渗透率将提升至47%，2020年后渗透率提升将会放缓。

    奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监揭美娟表示，此次计划的目的是推动中国整个超高清产业的协同发展，从上游、终端、传输、内容等各环节来推进，最先受益的是电视整机企业，超高清产业的完善将加速旧电视的更新换代，目前中国仍存在近5亿台的非超高清的电视，需求将逐步释放。

    家电产业分析人士丁少将表示：“就家电业来说，电视整机企业迎来新的发展机遇，目前存量市场约有5亿台非4K电视，消费端的升级将带来巨大的换新需求。就电视产业而言，将加快产业升级步伐，尤其是向超高清和大尺寸方向加速发展。同时，在5G、AI等技术作用下，内容产业同步发展，电视作为家庭互联网入口作用会强化，将带来运营模式和商业模式的迭代。”

    芯片、内容、网络协同推进

    跟进节奏将更易抓住机会

    除了电视、面板产业链，超高清视频产业还可带动芯片、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机等多个产业的协同发展。

    业内人士认为：“由于此次政策针对全产业链，影响将不止于终端层面，在芯片、内容、网络等诸多方面都会协同推进，因此4K电视的普及以及8K电视提高渗透率不会只是简单的KPI指标，而是真正具备良好体验的超高清生态的落地。终端先行但生态资源跟不上的局面将有效扭转，有利于电视产业的可持续发展。”

    而在上述领域，中国彩电巨头也已有广泛及深度布局。在机顶盒方面，长虹在国内有线电视、卫星电视、IPTV市场均大批量出货机顶盒产品，经过多年的市场拓展，长虹的机顶盒基本稳定在国内前三的市场地位，正加快向综合信息服务商转型的步伐；在激光投影方面，长虹较早地实现了三色激光光源，并在今年与众企业签订2019年全年苏宁渠道10万台的销售大单，共同推动激光电视在高端市场的全面普及；在高清教育平板方面，长虹教育跻身第一阵营。

    业内人士认为，作为深耕电视显示技术多年的家电厂商，《超高清视频产业发展行动计划（2019－2022年）》的颁布定会对长虹的电视机、机顶盒、激光投影、高清教育平板等终端产品产生积极的促进。

    不过，市场仍面临挑战。丁少将认为：“终端层面的挑战并不大，最大的挑战还在于超高清内容的丰富方面，虽然政策对于在示范阶段4K电视频道和超高清内容的数量有规划，但内容制作方、发行方能否持续投入以及获益，内容与终端能否协同发展，还有待观察。”

    揭美娟认为：“电视产品的同质化，导致产品概念的多元化，清晰度作为电视画质的一个必备要素，是产品升级的重要方向，计划的实施从产品层面推进产业升级。在市场端也会释放一些机会，反应迅速的企业会受惠于次级升级。产品把控能力、产业链协同能力、终端运营能力，能跟进市场节奏的企业，更容易抓住这次机会。”