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并购项目发展顺利 罗莱生活2018年净利润增长22.47%

2019-02-26 09:51  来源:证券日报网 曹卫新 陈红

    2月25日晚间,罗莱生活(002293)发布业绩快报称,2018年公司实现营业收入48.15亿元,同比增长3.28%,归属于上市公司股东的净利润5.24亿元,同比增加22.47%,每股收益0.71元,同比增长16.08%。

    谈及年度业绩增长的原因,罗莱生活表示,报告期内营业总收入的增长主要来源于销售收入增加,营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润的增长主要由于销售收入的增长、并表莱克星顿的影响及投资收益的增加等。

    记者注意到,在2018年第三季度报告中,罗莱生活预计2018年度归属于上市公司股东的净利润与上年同期变动幅度为20%至30%,本次业绩快报披露的经营业绩与前次业绩预计不存在差异。

    并购项目发展顺利

    罗莱生活成立于2002年,为高端家纺龙头企业。旗下品牌覆盖高端(廊湾)、中高端(罗莱、罗莱儿童)和大众消费(LOVO乐优家)。2017年3月,罗莱生活完成了对美国高端家具品牌“莱克星顿”的收购,正式涉足家具业务。

    财务数据显示,2018年上半年,罗莱生活业绩持续增长,实现营收21.97亿,同比增长11%,实现归属上市公司股东的净利润2.18亿,同比增35%,扣非后净利润1.91亿,同比增21.7%,毛利率为45.33%,同比提升0.35个百分点。其中,家纺业务收入占公司整体收入80%以上,同比增长12.99%至18.08亿元;家具业务小幅增长2%至3.34亿元。

    记者注意到,罗莱生活2017年收购了日本高端毛巾品牌内野中国销售公司60%的股权和美国家具品牌莱克星顿100%股权。2018年以来,公司不断扩展内野中国购物中心门店,优化其传统零售渠道,由公司经验丰富的电商团队接管其在京东、唯品会等电商平台店铺的运营,有效提高了运营效率;同时,对莱克星顿制定了中国市场计划书和业务拓展规划,向莱克星顿开放经销商体系,利用公司资源在全国范围内家装渠道帮助莱克星顿寻找新的经销商,并以家居生活馆形式进行拓展。莱克星顿国内第一家全品类家居生活馆于2018年7月26日在上海开业。

    品牌+渠道齐发力

    2017年以来,受宏观经济复苏带来的消费升级影响,行业需求呈现回暖趋势,随着消费升级的不断推进,家纺行业目前处于品牌、产品需求升级和行业集中度稳步提升的阶段,消费升级背景下,消费者购买力和品牌意识不断增强,消费习惯从杂牌向品牌产品过渡,消费偏好由中低端产品向具备更高附加值的中高端产品转变。

    在此趋势下,罗莱生活作为多年家纺行业龙头,2018年以来主动加强了品牌力建设,通过加强产品研发创新及品牌形象塑造、加快市场拓展等措施,把握行业回暖与消费升级之风,强化竞争优势、提升市场份额。

    在影响力上,2018年初,罗莱生活聘请新代言人高圆圆;全方位媒体策略全面落位“超柔床品”的品牌定位,推出明星联名款套件产品,形成“线上广宣引爆-线下店内承接”的引流模式;此外,罗莱品牌还积极探索“线上-线下新零售”,尝试“线上引流-线下体验”和“线下活动-线上直播”的两种销售闭环,并计划在网购比较发达的城市与第三方平台进行结合,增强客群覆盖能力。

    在渠道建设上,罗莱生活采取大店策略,2018年上半年,罗莱品牌全国新增65个300m²以上旗舰店,同时加大渠道深耕下沉力度,1-6月开店净增面积超过3万平方米;线上品牌LOVO启动了全新战略定位省略中间环节,减少加价率,增加消费者亲和度,在天猫和京东等电商品台同等价位下,LOVO在销量、评论数、人气等方面位居前列。

    中信建投研报表示,罗莱生活作为高端家纺龙头,优先受益行业复苏、渠道集中度提升;2018年莱克星顿首店已开,未来增长潜力巨大,线上线下打通、家纺家居有机结合前景值得期待。

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