白酒首份年报发布 舍得酒业去年净利增长超一倍

    本报记者 夏芳

    2月19日，A股首份白酒上市公司2018年财报出炉。舍得酒业2018年营收和净利润均实现同比增长，其中，净利润的增幅与2017年同期相比增长超过一倍。

    根据沱牌舍得发布的2018年年报数据显示，在报告期内，公司实现营业收入22.12亿元，同比增长35%；实现归属于上市公司股东的净利润为3.42亿元，同比增长138%。另外，公司整体净利率同比大幅提升8个百分点至约17%，酒类销售毛利率提高3个百分点达到约80%。

    纵观舍得酒业2018全年表现，公司各个季度的销售收入分别为5.2亿元、4.98亿元、5.71亿元和6.23亿元，均比2017同期有所上升。其中，第四季度更成为全年销售之冠。

    值得一提的是，舍得酒业去年营收增速创下近6年来新高，而营收数据的飘红，也显示了舍得酒业各项核心经营指标实现了全面突破。

    对于舍得酒业2018年业绩表现，在业内人士看来，这与公司2018年加大广告投放及渠道建设不无关系。

    控货提价组合拳蓄力2019

    值得一提的是，2018年末2019年初，正是白酒消费的传统旺季，舍得酒业率先执行“控货”和“规范价格”两项雷霆举措引起白酒行业高度关注。因为，这不仅是牺牲短期销量追求渠道良性库存和控价那么单纯，更重要的是舍得已经向行业和渠道商传递出一个清晰的能力强势信号。控货和提价这两个动作，从来都是强势白酒品牌的专利，这是改制前的沱牌舍得无法做到的。

    记者从经销商处了解到，舍得酒业探索两年打造的“厂商1+1直控终端模式”已经可以高效优质完成公司的经营决策，营销团队的执行效率和终端掌控能力已经远超改制之前。

    在业内人士看来，舍得酒业在2018年四季度一系列营销操作，虽短期内对第四季度利润环比指标造成小幅下滑，但中长期来看，控货提价营销动作会带来两个长期利好结果：良性的渠道库存和坚挺的渠道价格标杆，厂家动作目的就是在蓄力2019。

    高端舍得酒较改制前增长343.10%

    值得一提的是，2016年，天洋控股入主舍得酒业。改制两年多来，在前者的引领和赋能下，舍得酒业不断优化产品结构，坚持聚焦舍得，将其打造为全国高端白酒品牌领导者的举措成绩斐然。

    据舍得酒业相关人士透露，“公司已经构建起以舍得为核心，以沱牌为重点，以吞之乎、陶醉、沱小九为培育型品牌的品牌矩阵”。

    数据显示，舍得酒业酒类产品去年净销售收入184975.77万元，其中舍得酒的销售收入为144169.87万元，同比增幅22%，约占酒类全部收入的78%。剔除会计政策变更影响，公司对外酒类产品收入为203993.41万元，比改制前增长112.23%，其中舍得酒158992.19万元，也比改制前增长343.10%，实现倍量级增长。高端产品舍得品牌崛起，是舍得酒业净利大幅增长的源泉。

    另外，2018年，舍得酒业率先实施了限制性股权激励计划。在该计划中，公司拟向418名激励对象授予919.0万股限制性股票。

    有业内人士认为，股权激励不仅有利于舍得酒业实现阶段性发展目标和中长期战略规划，延续中长期业绩的高速增长，更显示出管理层对高成长性的实足信心。

    中国酒业协会常务理事吕咸逊就表示，股票激励计划的落地“意味着2019年的舍得酒业将进一步享受机制创新红利”。

    另据记者了解，舍得酒业加大了2019全年央视广告投放力度，拿下“CCTV中国智慧高端白酒品牌”授权，另外，在全媒体渠道广告声量也大幅提升