森马服饰前三季度业绩增长稳定 旗下童装品牌国内市场占有率第一

    本报记者 周瑶

    10月25日，森马服饰发布了2018年三季报，前三季度实现营业总收入97.64亿元，同比增长21.41%，实现归属于上市公司股东的净利润12.72亿元，同比增长25.66%，公司预计2018年全年净利润同比增长20%-50%。

    东莞证券相关分析师指出，业绩保持快增主要得益于休闲装恢复增长、儿童装和线上业务保持快增。森马服饰2018第三季度实现营业收入42.32亿元，同比增长17.25%，归母净利润为和6.04亿元，同比增长26.41%。2018第一季度和第二季度营业收入分别同比增长21.57%和27.62%，归母净利润分别同比增长23.88%和26%，预计前三季度休闲装业务和童装业务均保持20%以上的增长。

    森马服饰是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。经过多年的努力，森马品牌知名度及市场占有率位列中国休闲装前列，据公告显示，巴拉巴拉品牌知名度及市场占有率位居中国童装行业第一。

    公司借助森马休闲装运营经验，通过打造独立品牌切入童装领域，首先基于先发优势完成品牌培育并成功打造专业童装品牌形象，在高粘性儿童消费领域站稳脚跟，其次低开店门槛及高渠道盈利推进早期门店快速铺开，实现扩张期份额累积，最后借力购物中心渠道，提升产品结构支撑品牌蜕变，优化供应效率以改善盈利能力。2018年以来，积极布局整合国际知名品牌，先后拿下TCP中国市场代理权、收购欧洲优质童装Kidiliz集团，完成低成本品牌矩阵的搭建，国际扩张在即。

    长江证券分析师指出，森马股份历史上存货处理能力优异，供应体系调整弱化了存货累积风险，其次，童装份额提升、休闲装扎根低线以及品牌线上高增等三维度支撑公司跨越式增长。并表示看好公司童装龙头地位再夯以及休闲服饰业务企稳复苏。

    公司表示，未来将继续整合供应链资源、优化渠道结构、加大产品研发投入、提升品牌运营能力以及管理创新、加强激励等措施，提高产品竞争力，改善零售能力，实现良好的经济效益，强化现有森马、巴拉巴拉品牌的领先地位。