西仪股份前三季业绩“惨淡”收官 涉嫌“绝对化”广告语被罚20万元

    在刚披露三季报业绩“惨淡”收官不久，云南西仪工业股份有限公司（002265.SZ，以下简称：西仪股份）又因涉嫌使用“绝对化”广告用语被昆明市西山区市场监督管理局（以下简称：“西山区市场监管局”）处罚20万元。

    10月23日，西仪股份发布公告称，公司近日收到西山区市场监管局的《行政处罚事先告知书》（以下简称：“告知书”），由于公司使用“绝对化”广告用语，被给予20万元的行政处罚。其实，今年以来，投资者不难发现西仪股份的业绩“表现”不尽人意，公司前三季度净利润同比降幅高达93.80%，业绩下滑明显。

    管理疏漏？

    公告显示，2018年7月10日，西山区市场监管局执法人员在接到全国12315互联网平台的举报单后，依法对位于昆明市西山区海口办事处山冲的云南西仪工业股份有限公司进行了检查，发现当事人在其官方网站使用了绝对化广告用语。该行为违反了《广告法》的规定，拟给予罚款20万元的行政处罚。

    《证券日报》记者查阅资料发现，2015年9月1日正式实施的新《广告法》第九条第（三）项规定：“广告不得有下列情形——使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语，由于该类词句往往是主观性表述，缺乏客观事实依据，使用上述字眼责会被判定为虚假广告。且有关部门对此法律条款的关注一直较高，曾有公司因使用“首选”二字而受到行政处罚。这是对消费者的保护，也是对生产厂商的一种警示，在制作广告时要客观、真实。

    据了解，西仪股份在接到《告知书》后，已对公司网站上的违法内容进行了整改，删除了绝对化用语，《证券日报》记者登录该网站后发现已无“绝对化”广告语，西仪股份确实进行了整改。公司方面表示：“本次事项不会对公司的经营业绩产生重大影响”。

    有投资者表示，西仪股份一直是一家“低调”的军工企业，且发布的公告数量也相对较少，给人安全稳定之感。但自2018年以来，西仪股份的“表现”有些差强人意——业绩下滑明显，使用“绝对化”广告语受罚，投资者认为此次被罚应是公司管理方面出现了疏漏。

    全年预亏1000-2000万元

    西仪股份近日发布的第三季度报告显示，公司前三季度的营业收入为5.78亿元，同比下降12.47%，波动幅度较小；但净利润仅为114.29万元，与上年同期相比下降93.80%，扣非后的净利润为-853万元，同比下降了163.82%。

    公司对上述业绩大幅变动的解释是：受产品销售收入减少，原材料、人工成本上涨，其主要产品——连杆市场大幅下滑等因素影响。

    从报告中其他会计项目来看，前三季度公司非经常性损益合计达967.29万元，其中政府补助款额就有976万元，这也表明政府对公司的支持度很高。此外，在公司列示出的主要财务指标发生变动的情况中，本期少数股东损益项同比增长幅度高达1534.82%，原因是子公司利润亏损额增大；另外一项值得注意的内容是，在建工程比期初增加50.69%，而原因是本期技术改造工程增加4590万元。

    汽车行业专业分析师张伟云就上述数据发出疑虑：“据专业机构对目前汽车连杆供需状况的分析，该产品在国内市场的生产已接近饱和，此领域竞争较为激烈，毛利率逐渐减低，公司不得不投入大笔资金进行技术改造。如此一来，即便有政府补助，要想改善目前的状况，西仪股份是否需要对产业进行调整，加大对技术创新的投入，引进新型人才等其他方面的努力来应对激烈的市场竞争。”

    三季报中，西仪股份预计2018年整个年度净利润将亏损1000-2000万元。不知西仪股份后续将如何改善公司运营，以扭转此亏损业绩，本报将继续关注。