贵人鸟聚焦主业 联手京东打造“无界零售”

    ■本报记者 李婷

    10月16日晚间，贵人鸟发布最新公告显示，公司和京东签订战略合作框架协议，双方将构建战略合作伙伴关系，双方将从品牌运营、物流、零售新模式等方面探索并展开全方位合作。

    对此，贵人鸟相关人士对《证券日报》表示，公司与京东建立以核心业务为基础的长期战略合作伙伴关系，是在主营业务战略实施上的进一步延伸，有利于公司的长远发展。

    联手打造“无界零售”

    贵人鸟在10月15日与京东签订了相关战略合作意向协议，协议内容显示，双方将构建战略伙伴关系，探索并展开全方位、多层次的合作。

    在品牌运营方面，双方将对贵人鸟旗下三个品牌“贵人鸟”“Prince”和“AND1”联合运营，重点以京东商城作为Prince和AND1的主推线上平台，研发设计和生产由贵人鸟完成，线上运营销售由贵人鸟负责，京东进行指导，线上线下仓配一体化物流由京东代运营；同时双方还将联合打造体育赛事系列IP。

    在智慧物流方面，京东物流依托原本优势助力贵人鸟供应链效率提升与转型升级，在仓储、供应链、门店020方面展开合作；双方还将探讨以泉州为中心，创新共建服饰C2F智能供应链公共服务平台，以“鞋服产业集群”泉州为合作中心，逐步打造运动鞋服产业智能供应链服务平台，打通上下游，实现C2F产销协同，以“产业集群总仓+城市协同仓+门店前置仓”的模式，提升整个产业集群的供应链效率。

    在创新业务方面，双方联合探索以体育用户为中心的合作模式，贵人鸟将全面开放已布局的体育产业核心项目，共享体育细分领域“流量”资源和基础设施资源，提升核心资源的变现能力；同时双方联合升级贵人鸟旗下系列品牌的线下门店，打造“无界零售”模式。

    据悉，无界零售即基于京东的三个能力，即智慧供应链的智能补货能力；大数据的客户洞察、产品匹配的全场景构建能力；门店科技的流量和转化的提升能力。由贵人鸟集团负责打造基于京东智慧云链的时尚运动生活方式新物种。

    此外，双方还将选择贵人鸟集团旗下某一品牌推进智慧云链项目落地。京东协助贵人鸟集团构建自己的社交电商体系，通过众筹模式进行新品预售，赋能新品研发及订货。

    对于双方的合作，贵人鸟相关人士对《证券日报》记者表示，未来可充分借助京东的数据解析能力、线上商城运营能力、智慧仓储物流建设能力及京东金融的资金优势，逐步实现品牌、商品、渠道及体育产业资源的无缝衔接，将全新业态完整推入贵人鸟品牌，乃至全新AND1、PRINCE品牌，逐步实现加快货品周转，促进销售转化，充分挖掘公司内生动力，系统性提升运营效率，有利于公司的长远发展。

    梳理旗下资产聚焦主业

    贵人鸟是晋江系老牌体育用品企业，2014年1月份，贵人鸟在上交所上市，成为A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌。上市之后，贵人鸟确定了由“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的战略转型。

    从2015年至2017年，贵人鸟先后投资了虎扑、西班牙足球经纪业务公司BOY、康湃思体育、杰之行和名鞋库，收购AND1品牌在中国大陆、台湾、香港以及澳门地区的授权，累积投资超过20亿元，引发了市场的关注。于此同时也引发了业界对于贵人鸟“不务正业”、“激进收购”等质疑声音。

    2018年6月份，贵人鸟遭遇了股价崩盘，此后，公司先后出售了康湃思体育和虎扑体育等。

    某业内人士对《证券日报》记者表示，贵人鸟上市之后泛体育化资本运作较多，在国家“去杠杆”金融秩序调整的大背景下，公司选择重新梳理旗下资产及各板块业务。而通过前期的出售，贵人鸟一定程度的优化了资产结构，回笼了部分资金。

    对于此次和京东的合作，该人士认为，作为上市公司，贵人鸟要对股东负责，和京东的战略合作可以看出，公司重新梳理旗下资产并聚焦主业，提出打造“无界零售”的概念。目前体育用品行业已经进入了二次腾飞的下半场，公司能否抓住机会，仍然需要长谋远略。