4982亿元！强劲内需动能 带动天猫双11再创佳绩

    本报记者 许洁

    4982亿元！这是2020年天猫双11最终定格的成交额。4982亿元的成交额数字表明，中国市场的巨大内需动能，数字化带来的创新红利，带动天猫双11再创新增长。

    今年的天猫双11主动求变，从“光棍节”变身“双节棍”，售卖周期提前到11月1日开始，形成更长周期的消费爆发。

    来自天猫的数据显示，参与今年天猫双11的，有25万品牌和500万商家，折扣商品达到1600万款；接近8亿用户在双11期间来到会场，展现出旺盛的消费热情。这是供给最丰富、参与者最多的一次双11。

    无论是大品牌还是新品牌，都在天猫双11得到实实在在的增长。天猫双11期间，成交额突破1亿元的品牌超过450个，中国市场的强劲复苏，帮助品牌收获更多订单，吸引大量新客。中国数字经济的创新，也为新品牌提供了茁壮生长的土壤。

    今年天猫双11活动商品中，有200万款是新品，展现出商家锐意创新的活力。持续迭代的新供给，满足了消费者更加多元化的需求，正是中国经济迈向高质量发展的最好体现。

    产业带工厂在天猫双11收获颇丰，展现出中国工厂直面挑战重回增长的韧性。从11月1日到11日，105个产业带成交额过亿。旺盛的内需动能、和数字化力量的结合，让深耕中国制造的上游工厂获得新的增长红利。

    农业的数字化进程也在加速。今年双11，超过1400个县域的41万款农产品悉数登场，消费助农的热潮。来自贫困县的商家超过38万个，它们在11月1日到10日的成交额同比增长了74%。

    今年一度遭遇考验的线下商业，已经复苏。今年的天猫双11，从预售到爆发覆盖三个周末，超过210万线下小店加入到这场新零售狂欢。从“吃喝玩乐”到“买房买车”，双11的边界不断拓展，商家也得到增长的新蓝海。

    今天的中国，不仅是“世界工厂”，也在加速成为“世界市场”。从11月1日到11月11日12点，天猫双11的进口商品成交额同比增长了将近50%，中国消费市场的潜力，就是全球经济复苏的动力。

    越来越多的新场景，满足了消费者的新期待。双11期间，淘宝直播等内容化场景，成为商家实现增长的新引擎。将近3亿用户观看了淘宝直播，淘宝直播引导成交的GMV同比翻番。在店铺内进行“自播”成为商家消费者运营的标配，商家自播带来的GMV同比增长超过了500%。3D购等新体验，让线上购物变得更“身临其境”，带动了家居等行业的更大爆发。

    中国正在加速数字化转型，天猫双11正是这场变革的注脚。阿里巴巴在云计算和数据技术上的持续投入，保障了消费者如丝般顺滑的体验。每秒58.3万笔的订单创建峰值，11天里超过15万亿次的AI调用量，都是数字化商业基础设施更趋完善的标志。23.21亿的物流订单总量，越来越快的物流速度，展现出菜鸟等社会化物流体系的综合实力。中国数字新基建的成果，在天猫双11期间得到充分展现。

    2020年是个特殊的年份。疫情给世界带来考验，但中国内需的爆发，让人们看到了更多的温暖和希望。

    数百万商家的努力，数千万快递小哥的付出，亿万“剁手党”对生活的致敬，汇聚成一场中国内需的大爆发。

    数字4982亿元已经定格，但是中国经济的精彩故事还将不断延续。2020年的天猫双11，让人们感受中国经济的跳动脉搏，看见中国发展的坚实底气，也让人们更坚定、更自信地迎向未来。

（编辑 张明富）