“尾款人”履约 “双11”首日喜迎爆单

    “等等，先不要睡！”10月31日深夜的直播间，李佳琦一边呐喊着，一边陪着“双11”首批“尾款人”等到11月1日00：00钟声的来临。在直播与平台的联动下，“双11”第一批成绩单超预期亮相，其中美妆、家居、3C品类成交额过亿元的品牌最多，国货崛起、智能家居成为第12个“双11”的最大看点。

    在最新的“双11”策略中，天猫等各大平台将消费者付尾款时段由11月11日改为11月1日至3日及11月11日2个时间段，并以此作为对商家“分拨备货”“多卖货”诉求的回应。从10月21日开始预售，各大平台的销售“蓄势”也将在11月1日得到首次检验。从已公布的成交额数据来看，分段付款的模式迎来“开门红”。

    在天猫平台，11月1日开场1分钟，耐克成交额超1亿元，阿迪达斯紧随其后超1亿元。随后，华为、美的、小米、全友家居、林氏木业、完美日记、巴拉巴拉等国货品牌成交额也纷纷超过亿元。截至凌晨1：51，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛等100个品牌成交额突破1亿元，其中美妆和3C家电品类占比最大。此外，天猫精灵智能家居生态2分钟破亿元，1小时订单量破百万，其中智慧屏产品总销量同比暴增14倍。

    京东方面，在预售订单额同比增长108%，2536个核心品牌订单额同比增长超过100%之后，全品类销售也在11月1日迎来井喷式增长。来自京东官方的数据显示，京东超市10分钟成交额同比增长超700%，其中干货食品、母婴、酒水成交额1分钟即破亿元。5分钟内，个护、家清成交额同比增长10倍，宠物及玩具乐器成交额同比增长15倍，生鲜成交额同比增长6倍。

    1日一早，家住北京的张小姐在朋友圈宣布，她的“双11”快递已经到家了。这还不是最快的，11月1日开场仅6分钟，位于黑龙江漠河地区的多名用户就收到了其预定的口红。截至11月1日13点29分，包括京东零售订单和开放业务订单在内，京东物流的出库量已超去年全天。

    除了卖货可直播，“双11”的全球快递也开始了“云直播”模式。11月1日当天，超过200万消费者在阿里巴巴和菜鸟网络的官方账号上观看快递现场直播，这也是全球首次大规模向公众揭开快递背后的秘密。