发展新型消费正当其时 深市消费公司纷纷挖掘市场潜力逐梦未来

    本报记者 田鹏 见习记者 毛艺融

    12月11日至12日举行的中央经济工作会议提出，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

    作为拉动经济的“三驾马车”之一，消费在国民经济中重要作用不言而喻。尤其今年作为“消费提振年”，“促消费”“扩内需”主旨贯穿始终，一系列相关政策接踵而至。在此背景之下，消费供给持续优化，消费信心得以提振，供需两端合力效应正愈加显现。

    这其中，作为供给端重要参与者的上市公司，更是充分发挥行业“领头羊”作用，持续为“促消费”贡献力量。以深市为例，一众来自消费电子、食品饮料、纺织服装、家电、商超等行业的上市公司纷纷开辟消费新场景，不断从品牌打造、转型发展、多领域布局等方面持续提升自身竞争力。

    深市消费公司

    纷纷发力消费新领域

    近年来，随着新型消费“热”起来，给一众消费领域企业打开了业务拓展的新空间，诸多企业陆续围绕品牌打造、新品研发、渠道管理、转型发展等方面，在数字消费、绿色消费、健康消费领域持续深入，致力于激活业务增长新动能。

    例如，作为智能家居龙头企业的美的集团，基于用户厨居生活痛点需求，于今年首发“美好厨房场景”，推出人感科技新品矩阵，从厨房舒爽感、烹饪快捷感、空间秩序感三大维度，为用户打造美好厨房场景化体验。

    “在数字化驱动下效率得到进一步提升，现金周期改善明显。”美的相关负责人表示，公司2023年第三季度实现营业收入941亿元，同比增长7.32%；实现归母净利润95亿元，同比增长11.93%。今年前三季度，实现营业收入2911亿元，同比增长7.67%；实现归母净利润277亿元，同比增长13.27%。同时，今年初至报告期末，公司经营活动产生的现金流448亿元，同比增长51.96%。

    在绿色消费领域，不得不提深市电器龙头企业格力电器。今年以来，公司接连推出多款绿色低碳产品。如在广交会上，格力电器以“格力，零碳无界”为主题，展示了一系列绿色低碳产品，其中包括VERSATI、FLYARM、AIRY等。据悉，VERSATI通过先进的能效技术，可为用户提供更为舒适的室内环境，同时最大限度地减少能源浪费；FLYARM通过创新的智能控制系统，用户可以轻松实现家电设备的集中管理；AIRY采用先进的过滤技术，能够高效清除室内空气中的有害物质，为用户打造纯净的生活环境。

    在健康消费领域，乳企正加速进场。例如，新乳业大力发展低温鲜奶和低温特色酸奶，进一步优化产品结构，加大产品创新。新乳业相关负责人表示：“低温乳制品是代表着健康和营养属性的产品，符合消费者追求健康产品的诉求，其发展的潜力仍然很大。”

    锚定市场需求

    加速培育新的消费增长点

    在积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点方面，深市消费类公司积极运用数字技术捕捉消费端的新需求，利用人工智能技术研发新的产品，在家居、旅游等方面创造更丰富的消费应用场景。

    在智能家居领域，科大讯飞积极抢抓通用人工智能的历史新机遇，在通用人工智能认知大模型等方面坚定投入。根据三季报披露，公司在人工智能赋能教育医疗等民生事业，赋能千行百业的数字化、智能化转型过程中强化了领先优势，同时也为公司在人工智能时代打造每个人的AI助手、开拓更广阔的C端消费产品市场带来全新机会。

    德邦证券研报认为，第三消费时代下消费者对基础消费品的需求或已得到满足，更愿意回归生活本质，注重情绪价值，在健康、独居、提升自我价值与个性彰显等方面消费意愿较强。

    而深市消费公司正是从消费者需求出发，不断开发推出新产品。例如，老板电器今年申请多项专利，包括防火控制方法及吸烟设备专利等，能够降低吸烟设备内部着火概率，提升用户体验。公司在此前9月份的投资者调研活动中表示，新品中，洗碗机品类上半年营收同比增长34.28%，增势迅猛。为迎合新增客户需求，公司不断推出适合中国厨房橱柜高度的、高能效等级的、具备卓越清洁性能和消毒功能的大容量嵌入式洗碗机。

    在智能手机领域，近期国产智能手机利好消息频出，产业链公司加速研发步伐，引领行业技术迭代升级，为消费者提供更优质的产品。12月11日，中国手机市场研究机构BCI公布的数据显示，今年11月份，国产品牌智能手机的新机激活量增加，华为增速位居第一，小米紧随其后。

    在国产智能手机销量增加的背景下，产业链上下游公司的研发潜能加速释放。以京东方为例，作为面板厂商，公司持续跟进OLED市场未来需求。11月28日，京东方发布关于投资建设京东方第8.6代AMOLED生产线项目的公告。

    华金证券研报认为，上述项目作为新型半导体显示器件属于国家鼓励类产业，采用OLED发光器件制备工艺等新型显示技术。公司抢占技术制高点，完善产线结构，进一步提升京东方在半导体显示领域竞争力。

（编辑 郭之宸 孙倩）