国内游戏市场实销首次突破3000亿元关口 产业链上市公司紧抓“玩”经济

    本报记者 徐一鸣

    12月15日，中国音像与数字出版协会正式对外发布《2023年中国游戏产业报告》。报告显示，2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口。此外，2023年游戏用户规模达6.68亿人次，同比增长0.61%，为历史新高点。

    北京社科院副研究员王鹏对《证券日报》记者表示：“国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿元关口。首先，随着科技的进步和互联网的发展，游戏产业的用户规模不断扩大，为市场增长提供了基础；其次，游戏产品的品质不断提升，满足了玩家多样化的需求；第三，游戏产业的商业模式不断创新，如虚拟物品交易、游戏广告等，也为市场增长贡献了力量。”

    移动游戏占据主导地位

    小游戏市场扩张趋势明显

    具体来看，移动游戏占据主导地位，2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.6亿元，同比增长17.51%，占比74.88%。客户端游戏市场实际销售收入662.83亿元，同比增长8%，占比21.88%。网页游戏市场实际销售收入47.5亿元，同比下降10.04%，占比仅为1.57%，并呈现连续8年下滑态势。

    值得一提的是，小游戏市场快速扩张趋势明显。2023年，国内小程序游戏市场收入达200亿元，同比增长300%。对此，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

    海外市场方面，《报告》显示，我国自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿元人民币，但是同比下降5.65%。而美国、日本仍是我国移动游戏主要海外市场，韩国则位居第三。

    中国电子商务专家服务中心副主任、天使投资人郭涛在接受《证券日报》记者采访时表示，未来游戏市场，“创新”将成为竞争的关键词。而海外市场将成为国内游戏公司拓展业务的重要方向。

    产业链上市公司紧抓“玩”经济

    游戏市场持续扩容为产业链上市公司带来了发展机遇，同时也面临着竞争激烈格局。为增加用户粘性，不少公司以打造精品化产品为主，并通过技术迭代，再次实现创新玩法。

    游族网络相关负责人对《证券日报》记者表示，公司当前在营游戏超过30款。其中，游族旗下卡牌标杆即“少年”系列产品是长线运营典范。公司通过研究市场变化，根据用户反馈和行为，创新游戏玩法，不断更迭游戏版本，为用户提供新鲜感，拉长产品生命周期。

    “为进一步紧抓游戏市场发展机遇，公司持续加大研发投入，目前产品储备丰富，未来将陆续推出《少年西游记2》《我的三体：2277》《代号：G》《代号：A》等多款产品。”上述相关负责人称。

    三七互娱相关负责人对《证券日报》记者表示，在AI技术的加持下，游戏的各个生产管线、产品元素都有机会与AI碰撞结合，创造全新的游戏形态，将为游戏行业提供丰富的想象空间。“公司已经将AI运用在游戏研发和发行的全流程当中，构建出一条成熟、完整的游戏工业化管线，实现资源的最优配置，增强游戏品质，提升用户体验。”

    深度科技研究院院长张孝荣在接受《证券日报》记者采访时表示，随着我国游戏市场不断扩容，将激发上市公司不断创造新思路、新场景，从而为玩家创造更好的游戏体验，同时也为我国文化软实力的传播奠定了重要基础。

（编辑 闫立良）