中国在全球高端家电市场话语权提升 明年家电行业有望迎来复苏

    本报记者 贾丽

    家电行业在经历寒冬、产业迭代之际，也显现出新趋势。

    在近日举行的中国高端家电趋势论坛上，《2023中国高端家电市场报告》（以下简称“《报告》”）正式发布。《报告》显示，当前，全球经济发展仍处阵痛期。2023年1月份-9月份，全球家电及电子消费产品整体呈现下降态势，其中，消费电子和大家电产品的零售市场规模在总家电占比中，相较去年同期分别出现10.4%、3.7%的收缩。但中国的家电及电子消费产品在逆势中守住了增长线。当前，我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外，中国在全球高端家电市场中的话语权再度提升。

    面对市场的新形势，12月16日，多位家电上市公司负责人对《证券日报》记者表示，将在明年再度加大高端产品占比，积极发展海外市场。

    高端家电迸发活力映射产业“韧劲”

    家电行业依旧在沐风沥雨。《报告》显示，今年前9个月，全球家电及电子消费产品零售市场相较去年同期整体出现收缩。

    然而在2023年，高端家电却再次展现了强大的消费活力，GfK中怡康数据显示，在品质消费端，六千元以上洗衣机、八千元以上洗碗机、五千元以上吸尘器等高端家电三年销售额同比连续提升。

    高端家电的表现，是家电行业韧性和新机会涌现的缩影。国务院发展研究中心原副主任卢中原在会上表示，今年高端消费趋势更为显著。家电产品质量、品种、设计快速提升，不断满足消费升级需求，也拉动家电产业链快速迭代。

    企业也在高端产品上加大投入力度。四川长虹相关人士对记者称：“高端产品及新兴产业是公司明年重点发力的方向，相关市场带来的增量将成为家电产业规模发展的新引擎。”

    美的集团方面也透露，将在明年布局中加大高端产品比例，并加码商用市场。

    谈及产业链变化，森科技创始人胡洪森对《证券日报》记者表示，家电行业在今年涌现出的产业链联合现象更为显著，企业积极拓展高端市场，并在为明年做准备，这也是行业复苏的一个信号。“当前，行业多个产业链协同，渠道与品牌、汽车与家电等企业跨界展开联合备货、联动制定战略，并把备货重点放在了高端产品上。不同生态之间抱团意识在增强。这也在推动家电生态多样化、融合化发展，为后期市场的复苏及温和放量奠定基础。”

    中国高端家电市场贡献度已赶超海外市场

    虽然行业正在逆风而行，但中国在高端家电市场中的话语权却正稳步提升。《报告》显示，中国高端家电市场贡献度已赶超海外市场，2023年1-10月份，九大家电及消费电子品类900美元以上市场（全球不包括北美市场）中，中国贡献占比为26.5%，海外市场占26.3%。

    在业内各方看来，明年家电行业海外市场回暖的持续性也是较为确定的。

    中泰证券发布研报称，家电行业2024年发展的两条核心逻辑为产品周期与经营改善。今年家电子行业内部行情分化显著，但第四季度市场迎来更加明显的基数效应，预计全年出口额实现正增长，出口形势将有望在明年延续，但内销方面或存在下行压力。

    GfK中国家电事业部总监蔡凌对《证券日报》记者表示：“家电品牌将持续展现出坚强韧性，推动明年市场复苏回暖。”

    格兰仕生活电器营销本部总监吴毅认为，面对国内外市场需求转变的新形势，家电企业应聚焦有效资源提升效能，在产品研发、品牌建设上投入较大资源，为市场复苏做好全面准备。

（编辑 张钰鹏 乔川川）