线下观影回暖 暑期档助力电影市场加快复苏

    近期，北京和上海陆续宣布恢复影院营业，进一步助力电影市场复苏。7月14日，全国营业影院总数达到9891家，全国影院营业率为81.3%。7月9日，大部分城市的营业率基本已恢复到去年同期水平。在《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》等多部影片的带动下，暑期档电影市场明显回暖。

    灯塔专业版数据显示，截至7月15日，今年暑期档总票房（含预售）已突破33亿元。随着市场状况改善，包括《独行月球》在内的多部重磅影片也“跃跃欲试”，有望在暑期档登陆全国院线。

    业内人士指出，尽管上半年电影市场整体不振，但暑期档已经呈现积极的复苏态势。未来优质影片的陆续上映，将带动更多的观众重回影院，中国电影市场今年下半年仍然可以期待上佳的票房成绩。

    恢复形势向好

    上半年，全国电影票房171.8亿元，较2021年同期下降37.7%；观影人次3.98亿，较2021年同期下降41.7%。但中国电影市场长期向好的趋势没有改变。随着北京和上海两大头部“票仓”的逐渐复工，以及长达90多天的暑期档到来，此前被抑制的影院消费有望得到一定释放，电影市场也将重新恢复元气。

    优质影片供给意愿上升是行业回暖的先行指标。《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》等多部影片陆续登陆全国院线，持续推动观影热情回升。灯塔专业版数据显示，6月全国电影票房达到19.2亿元，市场迎来明显回暖，行业龙头万达电影6月票房较上年同期增长6.9%。截至7月15日，今年暑期档总票房（含预售）已突破33亿元。

    影院端的恢复进度更加喜人。据灯塔专业版营业地图显示，7月14日全国营业影院总数达9891家，全国影院营业率81.3%，其中，上海营业影院总数116家，营业率33.3%。而在上周六，全国总场次数突破37万，也已经恢复至去年同期的94%，大部分城市的营业率基本恢复到去年同期水平。

    灯塔专业版分析师陈晋告诉中国证券报记者，从地区看，今年暑期档表现突出的是一些新一线、二线城市，例如武汉、长沙、佛山、郑州、惠州等，票房份额要比去年暑期档高出两成以上，主要是因为《人生大事》《神探大战》等影片在上述地区的票房表现更佳。

    处于恢复期的电影行业也得到了政策呵护。5月底发布的《国务院关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》提出，文化、体育和娱乐业等7个行业企业纳入按月全额退还增量留抵税额、一次性全额退还存量留抵税额政策范围。此外，各地纷纷出台帮助影院复工复业措施，如江苏宣布给予影院一次性补贴、减免租金。

    大片或陆续到位

    暑期档对于电影市场至关重要。根据灯塔专业版数据显示，历史上，暑期档（6-8月）为全年最强档期，其票房占全年比例接近30%。

    当前，暑期档有25部新片待映，包括抗疫主题影片《你是我的春天》、科幻片《外太空的莫扎特》、喜剧片《学爸》、动作片《新秩序》、动画片《冲出地球》等，题材多元。

    已定档影片中比较受市场关注的是《外太空的莫扎特》，目前其淘票票想看人数已突破17万，是已定档的待映影片中最高的。

    “目前（观影情况）肯定是比放假前要好些的。”在重庆和四川自贡经营影院的星维影管负责人古丽娜坦言，但目前市场缺乏头部影片，导致无法有效吸引观众来到影院。

    中国证券报记者采访的多位院线人士也给出了相同看法。“目前的影片供给相对去年同期还有所不足，尤其在7月中下旬的关键档期还缺乏高体量影片支撑。”一位不愿具名的电影行业人士说。

    对比往年的暑期档来看，7月下旬的两周是暑期档大盘的高峰时段。截至目前，7月22日、7月29日两个档期暂未有票房体量大的影片定档。而近期未定档的影片中，《独行月球》最受观众期待，影片近期发布新版预告，观众反响热烈，淘票票单日新增想看人数连续8天破万，累计想看人数已突破44万，而该片在猫眼平台的想看人数达到47.2万，两平台想看人数合计逾91万，观众对于该片颇为期待。中国证券报记者从多个消息源获悉，《独行月球》大概率有望登陆今年的暑期档。

    古丽娜直言，若《独行月球》确定上映，对于电影市场将起到极大提振作用，将带动更多的观众入场，档期内的其他影片也会受益。

    上述空窗期有望迎来破局。“暑期档是全年票房体量数一数二的档期，本身有很强的刚需。”陈晋判断，随着市场的逐步回暖，后续片方或择机释放优质影片。

    下半年行业复苏可期

    暑期档同样是中国电影市场复苏的“试金石”。

    陈晋表示，2021年的暑期档，《中国医生》《怒火·重案》均取得10亿元以上票房表现，给去年下半年市场带来了复苏信心，随后的国庆档诞生了国内影史票房冠军《长津湖》。他相信今年暑期档也能够复制去年同期表现，止住上半年的市场颓势。

    而相关片方的储备也为该判断提供依据。上半年，万达电影子公司万达影视主投主控的电影均未能如期上映。近期，万达电影择机安排多部优质作品定档上映，其中《你是我的春天》和《海底小纵队：洞穴大冒险》分别于7月1日和7月9日上映。除此之外，主旋律题材的《维和防暴队》等预计也将于今年上映。

    阿里影业也不落下风，该公司参与主投了《外太空的莫扎特》《新神榜：杨戬》《独行月球》，还以联合发行的身份参与了近期热映的《神探大战》。

    亦有公司在此期间选择“抄底”，为市场复苏蓄力。横店影视7月6日公告，公司及其关联方拟联合第三方通过支付现金收购星轶影院100%股权，总对价不低于30亿元，其中公司拟收购约70%股权。业内人士认为，若收购完成，横店影视的票房市占率有望升至行业第二。

    外片的加速引进也成为中国电影市场整体性恢复的另一个引擎。今年以来进口片的引进时差明显缩短，头部影片《神奇动物：邓布利多之谜》《侏罗纪世界3》在海外及中国同步首映。广发证券传媒首席分析师旷实在其研报中表示，展望未来，预期好莱坞大片的供给将随着海外疫情形势好转明显修复，定档在今年下半年的好莱坞大片包括漫威的《雷神4：爱与雷霆》《黑豹2》，DC漫画公司的《DC萌宠特遣队》《黑亚当》，阿凡达续作《阿凡达：水之道》等。